H&M известен своими экологичными инициативами. Одна из них — эколиния Conscious Collection, которая продаётся с 2011 года и для которой вещи создаются из переработанных и органических материалов.

Вслед за тканью, изготовленной из водорослей и листьев ананаса, H&M анонсировал линейку одежды Conscious Collection, которая будет пошита из винных отходов. 

Материал называется Vegea, это итальянская растительная кожа. Она делается из виноградного шорта — шкурки, стеблей и семян, которые выбрасываются при производстве вина.

В новой коллекции этот материал будет использоваться для создания обуви, сумок и аксессуаров. Также для создания новой коллекции H&M использует красители на основе кофейной гущи.

Линейка поступит в продажу 26 марта.