HEDONIC – бренд, который станет вашим крашем в бьюти мире

Несокрушимость украинских брендов по-настоящему поражает и вдохновляет. Несмотря на войну, нестабильность и сложную экономическую ситуацию, на рынке постоянно появляются новые бренды, продукты и имена. HEDONIC — бренд, покоривший украинский рынок и ставший настоящим эстетическим открытием в мире по уходу за бровями и ресницами.

Мы познакомились с основателями бренда Валентиной Кондратьевой и Кириллом Чеботовым. Валентина — профессиональный визажист с 10-летним опытом работы. Кирилл — профессиональный художник, но с 2014 года — военный парамедик

Команда Anywell поговорила с Валентиной и Кириллом об истории создания бренда, дальнейших планах HEDONIC, деталях производства, а также о том, как это — работать во время войны.

Как вы разделяете работу в компании?

В компании работа распределяется так, что я отвечаю за разработку новых продуктов, видение, маркетинг и креатив, а Кирилл — за финансы и юридические аспекты бизнеса (сертификацию, лицензирование и т. п.).

С чего началась история Hedonic? Как возникла идея создания бренда?

Практически каждый визажист грезит о разработке собственного бренда косметики. Я не была исключением, но мне хотелось создать что-то действительно качественное и нетипичное. Воплотить мечту в Украине было сложно, потому что у нас почти нет производств и технологов, которые разбираются в декоративной косметике, но кто ищет, тот найдет 🙂

Сначала, в течение трех лет, мы искали специалистов и создавали первые формулы, а имея их, начали создавать бренд HEDONIC.

Каким был первый продукт?

Гель для бровей. С него и началась история бренда HEDONIC. Он очень быстро завоевал сердца визажистов и наших клиентов. Кстати, рецептура этого продукта неизменна до сих пор.

Почему именно такая ниша: уход за бровями и ресницами?

Когда мы думали о создании нашего первого продукта, в мире уже существовал тренд на широкие и густые брови. Продукты для укладки бровей становились все популярнее, но они не были безупречными. Хотелось создать действительно классный продукт, который бы полностью отвечал всем требованиям: хорошо фиксировал, не оставлял белые следы, не склеивал волоски и не раздражал кожу.

Планируется ли расширение линейки, создание новых продуктов?

Да конечно! Мы планируем и уже занимаемся разработкой новых продуктов. Это очень трудный и кропотливый процесс, включающий в себя идею, разработку формулы, создание упаковка, процесс производства. В общем, на разработку нового продукта у нас уходит девять месяцев. Почти как ребенок 🙂

Но можем сказать, что уже осенью свет увидят минимум два новых продукта. Пока что держим это в секрете 🙂

Какова глобальная миссия бренда?

Наша миссия — создавать высококачественную украинскую косметику, которой будет пользоваться весь мир. Мы хотим, чтобы украинскую косметику использовали в Европе, Америке, Азии. Наша цель — достойно представлять Украину на мировом рынке косметики.

Примечательно, что особое внимание бренд уделяет именно созданию упаковки. Это часть концепции? Почему это так важно?

Да. Бренд называется HEDONIC (от англ. гедонизм), поэтому эстетика заложена в ДНК бренда. Мы хотим, чтобы наша упаковка отвечала качеству продукта и визуально соответствовала последним трендам, поэтому постоянно думаем о ее улучшении. Продукты HEDONIC эстетичны не только снаружи, но и внутри.

Где сейчас находится производство?

Наше производство находится в Украине, в Харькове. Это было стратегическое решение, на котором мы остановились в начале нашей деятельности. Мы хотим создавать продукты именно в Украине. Для этого мы сертифицировали наше производство, что было очень тяжелым и сложным процессом, занявшим 18 месяцев. Наше производство имеет сертификат GMP (good manufactured products).

Как изменилось производство во время войны? Что было и остается самым сложным в условиях войны?

Мы работаем в чрезвычайно стрессовых условиях, поскольку Харьков — это прифронтовая зона, постоянно обстреливаемая ракетами. Наше производство, наш склад находятся именно здесь.

Какие планы у бренда на будущее?

Во-первых, получить европейскую сертификацию и официально выйти на рынок Европы. Во-вторых, расширить линейку декоративных продуктов и создать линейку уходовой косметики. В-третьих, мы хотим попасть на полку мультинациональных ритейлеров, таких как Sephora, Cult Beauty.

Какой продукт оказался топовым в продажах летом 2023-го?

Коричневая термотушь для ресниц — хит этим летом.

HEDONIC имеет более 50 официальных партнеров по всей Украине и сотрудничает как с мастерами-визажистами, так и с крупными бьюти-брендами. Средства от Hedonic покорили сердца всей команды Anywell с первого использования.

Для того чтобы влюбиться в этот бренд так же, как и мы, переходите и делайте заказ в онлайн-магазине Anywell shop или приходите в Anywell Facial Bar по адресу г. Киев, Крещатик, 38, ЦУМ, 3-й этаж