Во всей красе: как эволюционируют наши представления о прекрасном

- 26 сентября

Индустрия красоты становится всё более инклюзивной. Появилась реальная надежда, что мир сможет расширить стандарты красоты, а возможно, — и вовсе от них избавиться.

О том, как сильно изменилась бьюти-индустрия за последнее время, неожиданно напомнил консервативный бренд Dolce & Gabbana на шоу весна-лето 2019, которое на днях состоялось в Милане. На подиум вышли модели разных возрастов, комплекции, цвета кожи. Эта история может звучать неубедительно, особенно учитывая то, что буквально два месяца назад Стефано Габбана уничижительно отозвался о внешности Селены Гомес в Instagram. Но факт остаётся фактом: разнообразие форм, возрастов и типажей на показе было впечатляющим. Публика могла полюбоваться Хеленой Кристенсен, Карлой Бруни и Моникой Беллуччи, оценить формы модели plus-size Эшли Грэм, насладиться контрастом яркого макияжа (стрелки плюс красные губы) и полным его отсутствием.

 

 

Посмотреть эту публикацию в Instagram

 

Публикация от Dolce & Gabbana (@dolcegabbana)

На подиумах всё больше моделей, чья внешность нетипична для индустрии. Пожалуй, самый яркий пример — Слик Вудс, которая прямо с подиума отправилась в роддом после показа Savage x Fenty. Пока рано подводить итоги Недель моды, но уже ясно, что с каждым днём случается всё больше прорывов в отношении к внешнему виду.

 

 

Посмотреть эту публикацию в Instagram

 

Публикация от SAVAGE X FENTY BY RIHANNA (@savagexfenty)

 

Вспомним самые впечатляющие примеры, которые доказывают: восприятие красоты больше не будет таким, как раньше. Чувствовать себя привлекательными может намного больше людей.

Раса

По окончании каждого модного сезона онлайн-издание The Fashion Spot публикует Diversity Report, в котором рассказывает, как изменилась расстановка сил на подиумах и в рекламных кампаниях и как обстоят дела с разнообразием, в том числе и рас. Сегодня число моделей, чей цвет кожи отличен от белого, достигло 34,5%. Не так уж много?

По сравнению с 2015 годом показатель вырос больше, чем вдвое.

Это ещё не всё. Революцию совершила и Рианна со своим брендом косметики, который запустила только в прошлом сентябре. Fenty Beauty стартовал с сорока(!) оттенками тональной основы, чем обеспечил себе славу и больше семидесяти миллионов долларов в первый же месяц продаж. А заодно — доказал на деле, что тёмные оттенки тонального крема не просто успешно продаются, но и пользуются спросом, близким к ажиотажу. Надо отдать должное косметическим гигантам — не прошло и года, как Dior ответил на вызов и выпустил тональную основу Backstage в 40 оттенках. Не надо обладать аналитическими способностями, чтобы предсказать: тенденция будет набирать обороты, а широкая гамма оттенков тональных средств станет обычным делом. Завоёвывать благосклонность покупателей африканских, латиноамериканских и азиатских корней — дело чести (и большого бизнеса) для всех марок, а не только инди-брендов, как это было ещё недавно.

 

 

Посмотреть эту публикацию в Instagram

 

Публикация от FENTY BEAUTY BY RIHANNA (@fentybeauty)

Возраст

Прошлогодний успех, когда публика зашлась в овациях при виде супермоделей 90-х, в Versace решили повторить и в этом году, выпустив на подиум целое созвездие: Шалом Харлоу (44), Мариякарлу Босконо (38), Лию Кебеде (40). 47-летняя Стелла Теннант делает невероятно громкий сезон весна-лето 2019 (у неё на счету показы Сalvin Klein, Victoria Beckham, Burberry). 44-летняя Каролин Мёрфи украшает показы Salvatore Ferragamo и Ralph Lauren. 70-летняя Мэй Маск переживает новый виток карьеры (выход на показе Dolce & Gabbana — последнее тому подтверждение). Синди Кроуфорд (52) снимается для итальянского Vogue и появляется на всех онлайн-платформах мира в кампейне Acne Studios. Перформанс Дома Gucci, одеждой которого бредят подростки всего мира, взрывает живое исполнение приглашённой звезды — Джейн Биркин. Ей 71.

 

 

Посмотреть эту публикацию в Instagram

 

Публикация от Maye Musk (@mayemusk)


Что уже говорить о поколении 30-летних: Даутцен Крез (33), Каролина Куркова (34), Фрея Беха Эриксен (30), Аня Рубик (35) триумфально шествуют по подиумам будущего сезона.

Размер

Свою лепту в представления о красоте тела внесла всё та же Рианна: в мае этого года она выпустила линию нижнего белья Savage x Fenty. Его размеры простираются от XS до XXXL, а бра можно найти в диапазоне от 32A до 44DD. Уже, кажется, никто не изумлялся, увидев промо коллекции на моделях разного телосложения.

В отличие от кампейна, октябрьская обложка Cosmopolitan вызвала куда больший резонанс. На ней позировала plus-size модель Тесс Холлидей. Девушка, которая весит 150 кг при росте 160, появилась на фото в купальнике — и получила не только поддержку, но и жесточайшую критику. Британский журналист Пирс Морган написал ей открытое письмо, где заявил, что та страдает от ожирения и ставит под угрозу свою жизнь и здоровье.

 

Американская модель plus-size Эшли Грэм в июле появилась на обложке Vogue Arabia, а несколькими месяцами ранее — прошлась по подиуму у Michael Kors, Prabal Gurung, Christian Siriano. Помимо съёмок и показов, Эшли — активистка бодипозитивного движения. Она работает и с подростками, разъясняя им, как важно принимать своё тело.

 

 

Мы непременно обратимся к статистике The Fashion Spot по окончании Недель моды: в процентном соотношение разнообразие форм на подиумах и в рекламе вряд ли будет таким уж серьёзным. Но пока запомним имена plus-size моделей — Кэндис Хаффин, Даниэль Брукс, Джорджия Пратт, Маркита Принг, Тара Линн, Сабина Карлссон, Клои Веро. И будем следить за их успехами.

Гендер

На подиумах и в рекламных кампаниях всё чаще появляются трансгендерные модели. Причём если в случае с Андреа Пежич это вызывало невероятный резонанс (напомним, он совершил каминг-аут всего четыре года назад), то сейчас Love Magazine выходит с транс-моделью Хари Неф — и это больше никого не удивляет. О том, что Тедди Квинливан, которая в этом сезоне сделала Louis Vuitton, Dior и Chloe, — экс-мужчина, сейчас уже мало кто вспоминает. Её профессиональные успехи кажутся намного более впечатляющими, чем то, какой пол ей был «выдан» при рождении.

 

 

При этом Рианна, которая со своей косметикой делает огромный вклад в защиту прав человека, говорит, что проводить кастинги только среди трансгендерных моделей — так же нелепо, как и среди цисгендерных людей.

Согласно мартовскому отчёту The Fashion Spot , 64 трансгендерных и гендерно-вариативных моделей приняли участие в 52 шоу.

Когда эти отчёты появились впервые (а это было всего лишь весной 2016), их было всего 6.

Цвет и состояние кожи

Цвет кожи в данном случае не имеет отношения к расе. В рекламных кампаниях всё чаще появляются модели с различными особенностями кожи: Винни Харлоу с витилиго, Ральф Суффрант, чьё тело и лицо густо покрыты веснушками, альбинос Шон Росс. Неясно, надо ли благодарить инклюзивность, но веснушки переживают пик популярности: их рисуют карандашом, делают с ними временные и постоянные тату.

Есть и ещё один серьёзный сдвиг: наконец в рекламе тональных средств начали показывать кожу, которая действительно несовершенна. Тут опять-таки отличилась Рианна, которая выложила на канале Fenty Beauty видео с участием популярной танцовщицы Изабель Капичуле, у которой изначально не фарфоровая кожа, как у всех, кто обычно рекламирует тон, а серьёзная форма акне.

 

Большой шаг к принятию разной красоты сделала благотворительная организация Changing Faces. В рамках организованного ею проекта в Лондоне издали и представили книгу Portrait Positive, куда вошли портреты людей с особенностями внешности — шрамами, отметинами и т. д., сделанные знаменитым фотографом Ранкином. Как минимум один человек из 111 в Британии имеет заметные особенности лица, связанные со здоровьем. При этом ни в моде, ни в СМИ таких людей нет. Сам Ранкин говорит: «Единственный способ расширить восприятие — говорить об этом».

Пол

Мир понемногу движется к тому, что косметикой не зазорно пользоваться мужчинам. Речь не только об участии в рекламных кампаниях МАС и Fenty Beauty мужчин и drag queens. В 2019 году Chanel выпустит линейку мужского макияжа (правда, в Украину её не привезут). Gender free тенденция в макияже набирает обороты.

 

 

Посмотреть эту публикацию в Instagram

 

Публикация от FENTY BEAUTY BY RIHANNA (@fentybeauty)

Мир становится лучше, мир становится интереснее. Рано или поздно мы научимся не просто принимать его во всём многообразии, но ещё и любить.

Хотите быть в курсе всего?

Подпишитесь на нашу рассылку, вам понравится.
Мы обещаем писать редко и по делу