Осознанные бренды и как они берегут природу

Статистика гласит: миллениалы предпочитают иметь дело с брендами, которые используют специальные «щадящие» методы производства и подходят к бизнесу с этической стороны. Более того, 81% поколения Y даже ожидает, что их любимый бренд об этом публично заявит. Но в то же время и сследования показывают, что большинство потребителей всё же не знает, какие компании поддерживают эти ценности. Именно поэтому независимо от того, была осознанность частью ДНК бренда или нет, все больше брендов склоняются к тому, чтобы демонстрировать клиентам, что они не только экосознательны, но и более этичны.

Особо крупные косметические компании придерживаются целостного подхода к осознанности, решая различные глобальные проблемы. Такие компании снижают уровень негативного воздействия своих косметических продуктов, используя более «зелёные» составы, сокращая выбросы парниковых газов, отходы, потребление энергии и воды. И эти усилия не остаются без внимания: L’Oréal, Johnson & Johnson и Colgate-Palmolive Co были включены в список наиболее осознанных корпораций в мире в 2017 году. В то же время Procter & Gamble, Johnson & Johnson и LVMH вошли в топ-500 Newsweek Green 2017–18, а L’Oréal стали абсолютными лидерами, заняв первое место в этом рейтинге. Но давайте разберёмся, что же еще входит в понятие «осознанность»?

Среди первых признаков осознанности брендов — отказ от тестирования на животных. Услышать в 2018 году, что бренд использует животных для тестов новой продукции, сравнимо со смертным приговором в глазах потребителя. К счастью, основные игроки рынка — большие корпорации — L’Oreal , Estée Lauder, LVMH (владеет косметическими брендами Guerlain, Acqua di Parma, Dior, Givenchy, Loewe, Kenzo, MUFE, Fresh, Fenty Beauty, Kat von D, Maison Francis Kurkdjian) , Procter & Gamble и Unilever — не тестируют свою продукцию на братьях меньших.

Большую роль в вопросе осознанности играет упаковка: всё больше брендов уменьшают ее и делают из биоразлагаемого материала. Многие отказываются от использования бумаги. Так, Dior отказались от целлофана, избыточного картона и даже бумажного листка-вкладыша. Yves Rocher перешли на экоупаковку, в общей сложности сохранив 62 тонны пластика (около 20 тонн в год), и таким образом уменьшив потребление неперерабатываемого сырья. Для упаковки бренд использует только переработанные или перерабатываемые материалы, а 96% бумаги производит из специально выращенных лесов.

  Caudalie сохранили 7,6 тонн бумаги, просто напечатав инструкции не на листовках, а на внутренней стороне упаковки. Lush пошли дальше и вовсе отказались от упаковки для более чем половины своих продуктов. Некоторые бренды даже предлагают применение использованным упаковкам средств. Так, Kiehl’s принимает свои пустые упаковки, чтобы их повторно переработать, и взамен дарит миниатюры любимых продуктов . А концерн Estée Lauder и вовсе предлагает использовать упаковки из-под любимых продуктов для посадки растений — например, крошечных суккулентов. Выглядит действительно круто!

За планету действительно борются многие бренды. О воде, как о ресурсе, беспокоится L’Oréal. Инициативы корпорации направлены на разработку косметических средств, которые используют меньше воды, и формулы которых минимально воздействуют на окружающую среду. The Body Shop поддерживают движение Water Aid  и помогают жителям Эфиопии с доступом к воде. Их мыло из древесного угля — это полностью социально ответственный продукт. 30% от каждой продажи будут переданы в фонд защиты животных, находящихся под угрозой исчезновения, Red Panda Network — в место, где выращивается основной ингредиент продукта.

О защите животных призывает задуматься и Chantecaille: французский бренд регулярно выпускает лимитированные коллекции декоративной косметики и посвящает их одному исчезающему виду животных, будь-то гориллы в Конго, которые под угрозой из-за обезлесения, бабочки Махаон, дикие лошади или волки, чью популяцию нужно сохранить в определенных районах. Часть выручки от этих продуктов направляется в специальные фонды по защите этих животных.

Одну из наибольших экологических катастроф — загрязненнность океанов — пытается исправить La Mer, который выступает в защиту океанов и помогает в разрастании морей. Их знаменитый увлажняющий крем содержит только экологически безопасную морскую водоросль — всё для того, чтобы сохранить океанические ресурсы. Известная американская skincare-марка REN до 2021 года присоединится к инициативе «Waste Free», которая собирает и перерабатывает пластик, найденный в океане, и сотрудничает с Surfrider Foundation, защищающей и очищающей пляжи в Великобритании и США от пластика.

Пластиковые частички в косметических продуктах (скрабах, зубных пастах) — ещё одна глобальная проблема. Из наших стоков они попадают прямо в океан, загрязняя воду и всю пищевую цепочку его обитателей токсинами. Среди брендов, которые отказались или никогда их не использовали — Nivea, Colgate-Palmolive, Clarins, L’Oréal, Lush, Oral-B, REN, Unilever, Weleda, Dior. В процессе избавления продукции от пластика сейчас находятся Estée Lauder (бренды Aveda, Bobbi Brown, Clinique, Darphin, Origins), Sisley, L’Occitane, Avon.

Почти всегда использование натуральных компонентов в косметических продуктах очень ресурсозатратно. Именно поэтому Weleda, например, все свои ингредиенты получает из собственных садов лекарственных растений — в Англии, Германии, Франции, Новой Зеландии и даже Аргентине. Помимо этого, много сырья бренд получает благодаря многолетнему сотрудничеству с фермерами и поставщиками, которые выращивают растения по критериям органического сельского хозяйства.

За бережное использование ресурсов выступает и Dior. Цветы — главный ингредиент ухода и парфюмерии — бренд выращивает в собственных садах — цветочных фермах, расположенных во Франции, Швейцарии, Буркина-Фасо и на Мадагаскаре. Там они растут без использования удобрений, что позволяет получить 100% натуральный и биологически активный экстракт розы, лонгозы и гибискуса.

Помимо сохранения биоразнообразия при выращивании основных ингредиентов, таких как орхидея Юньнань, индийский ветивер, австралийское сандаловое дерево, лаванда, Guerlain выступают в защиту пчёл. 

Действительно, бренд делает всё возможное для улучшения ситуации: сотрудничает с Французской обсерваторией апидологии, помогая негосударственным организациям достичь своей цели — обучить 30 000 новых пчеловодов и создать 10 миллионов новых пчелиных семей в Европе к 2025 году. Уже на протяжении 10 лет сотрудничает с  Британским обществом охраны чёрных пчёл, которые выступают в защиту чёрных пчёл , находящихся под угрозой исчезновения. В этом году Guerlain открыли Bees University, который собрал самых известных французских экспертов в области биоразнообразия и пчёл, чтобы поделиться конкретными инновациями в вопросе их защиты и борьбы с исчезновением. В июне открыли школу для детей Bee School, цель которой — научить новое поколение бережно относиться к природе, поддерживать и защищать её.

«Я считаю, что осознанность — это ответственность всех: и потребителей, и компаний. Мы не собираемся спасать планету самостоятельно, но мы сделаем немного больше, чем должны. Компании сами выбирают, где они могут быть лучше Биоразнообразие действительно важно для нас, и дело не только в том, чтобы собирать цветы и мед — мы отдаём гораздо больше, чем берём, и таким образом оставляем новому поколению больше, чем получили».

Действительно, главное в вопросе осознанности — не только брать, но и отдавать. И если каждый станет ответственным за свой выбор, после нас планета ещё будет жить. Давайте становиться осознанными вместе!

Читайте также:

Wellness – хюгге для души и тела

Вопрос времени: новые тренды в anti-age