Что важного случилось в индустрии бьюти в 2018 году

В этом году инстаграм ещё больше закрепил за собой статус главного маркетингового инструмента в индустрии бьюти. Условно потребителей продуктов по уходу за собой можно разделить на две группы: первые — суперобразованные, те, кто умеют читать этикетки, знают, как работают те или иные составы, и могут дать исчерпывающую консультацию, скажем, второй группе. Сюда можно отнести эмоциональных покупателей, другими словами, тех, кто восприимчив к внешнему виду продуктов. Что интересно, вторых гораздо больше. Поэтому многие бренды перестали акцентировать внимание на уникальных молекулах, составах и лабораторных открытиях (хотя это и не значит, что никто не работает над улучшением формул). Придать продукту необычную текстуру и цвет, придумать интересную упаковку и разослать инстаграм-инфлюенсерам — вот что движет продажами.

В этом году, например, были золотые маски Mimi Luzon 24KGold Mask за $300, в которых делали селфи Ирина Шейк, Наоми Кэмпбелл и Алессандра Амбросио. Поймав волну, многие бренды выпустили аналогичные и оказались на гребне.

Фэшн-гигант Gucci после ошеломительного успеха ароматов Bloom и Bloom Acqua di Fiori решил создать бьюти-инстаграм @guccibeauty, в котором публикуют портреты разных эпох, где фигурируют разные исторические и этнические представления о красоте.

Под каждым постом длинные тексты об истории картины, технике художника и об особой красоте каждого героя. По задумке, Gucci хотели отойти от привычных бьюти-аккаунтов со свотчами и блогерами, тут подписчикам будут прививать хороший вкус, черпая вдохновение в искусстве.

 

Посмотреть эту публикацию в Instagram

 

Публикация от Gucci Beauty (@guccibeauty) 20 Сен 2018 в 3:25 PDT

Весь год мы следили за перерождением эстетики 90-х. Самыми модными сегодня стали бы девочки из Beverly High, типа Бренды Уолш и Донны Мартин. Сразу же после шоу Balenciaga и Mansur Gavriel мы все дружно захотели отыскать свои бархатные резинки-скранчи, металлические гибкие заколки и обручи-гребешки.

Референс на самый стильный мейкап можно искать в гугле по запросу «рекламная кампания Revlon c Синди Кроуфорд» 1996 года. Интересно наблюдать, как круто удаётся интерпретировать бьюти-образы того времени тем, кто ещё не родился в 90-х.

Если раньше мы откладывали на новый айфон, то сегодня есть огромное желание купить какой-то гениальный бьюти-девайс. Вслед за фенами Dyson, щётками Foreo и микротоковым массажёром ZIIP в этом году появились такие штуки, как, например, UV-трекер My Skin Track от La Roche-Posay и смарт-зеркало Mirror для домашних тренировок. Заинтригованы? Рассказываем: трекер выглядит, как маленькая клипса, которую можно прикрепить на одежду, сумку или носить в качестве украшения. Он собирает информацию об уровне ультрафиолета и передаёт данные на ваш телефон. Например, если на ваше тело или лицо попадает слишком много ультрафиолета — приложение присылает SOS-оповещение, что пора нанести крем или надеть больше одежды.

Зеркало Mirror тоже подключается к вашему телефону по Wi-Fi. Прежде чем приступить, нужно пройти опросник, чтобы определить уровень физподготовки и то, какие тренировки могут вам понравиться. Кардио, силовые нагрузки, йога, бокс — каждую неделю загружается более 50 новых видео по всем этим направлениям. В зеркале вы видите себя и как бы свою диджитал версию, а тренироваться действительно интересно и эффективно. Приложение следит за вашим самочувствием и правильностью техники. Больше нравятся групповые занятия? Вообще не вопрос, можно подключиться к другим пользователям и заниматься вместе.

Весь прошлый год, пока мы боролись за права женщин, бьюти-бренды решили побороться за внимание мужской аудитории.

Сhanel выпустил первую в истории Дома коллекцию макияжа для мужчин Boy de Chanel, в которую вошли тональный флюид в четырёх оттенках, бесцветный бальзам для губ и карандаш для бровей. Тom Ford расширил груминг линейку маслом для бритья, гелем для бровей и консилером. О том, что мужчине не должно быть стыдно ухаживать за собой, ещё раз напомнили в сети Sephora и дополнили мужскую гамму Sephora MEN флюидом для смягчения щетины и гелем для мягкого очищения лица, тела и волос.

В этом году L’Oreal Professionnel запустил салонную и ежедневную домашнюю линию для волос Source Essentielle, на 80–99% состоящую из ингредиентов природного происхождения. Получив сертификат Ecocert и лояльность борцов за экологию, средства доказали, что ничем не уступают своим синтетическим аналогам. В коллекцию входит четыре гаммы: для нормальных, сухих, окрашенных волос и для чувствительной кожи головы. Листья акации, цветы жасмина и бессмертника, алоэ, инжир и ромашка, — эти компоненты помещены в биоразлагаемые прозрачные флаконы, делают волосы сияющими и шелковистыми.

Dove отказался от тестов на животных, и это стало важным этапом в развитии масс-маркет брендов. Это очень важно потому, что одно дело, когда этический подход — это философия инди-бренда, выпускающего сто баночек в год, и совсем другое, когда речь идёт о больших корпорациях.

День или ночь, горы или море, АНА или BHA-кислоты — как определиться, что вам ближе? В этом году бьюти-бренды и эстетисты приложили много усилий, чтобы научить нас делать правильный выбор (или отказываться от него вовсе), исходя из типа и состояния кожи. Средства с AHA-кислотами больше подходят для ухода за фотоповреждённой кожей (пигментные пятна, обезвоживание вследствие загара), утолщённой (гиперкератоз) и сухой кожей (возрастные изменения). BHA-кислоты отлично подойдут для ухода за комбинированной, жирной или проблемной кожей. Довольно часто AHA и BHA-кислоты комбинируют вместе для повышения эффективности средств. А о самых эффективных комбинациях средств в уходе мы рассказывали вот в этом материале, кстати. 

Конечно, иногда мы замечаем, что наша жизнь напоминает эпизод из сериала «Чёрное зеркало», но давайте искать в этом плюсы. Появление искусственного интеллекта в виде ботов во многом может улучшить самочувствие на физическом и ментальном уровне. Например, бот Solomia, который придумала арт-директор Маша Леоненко, помогает лучше понять себя в зависимости от дня цикла и планировать наиболее подходящие активности на каждый из этих дней.

Чат-бот Replika, придуманный бывшим обозревателем «Афиши» Евгенией Куйдой, основан на репликах самого пользователя и поможет заняться самоанализом, лучше узнать себя и посмотреть на происходящее со стороны.

Другие, возможно, более приземлённые, но не менее практичные боты, как, например, у спортхаба EБШ, подскажут расписание занятий и смогут записать на тренировку.