10 лет назад Ярослав Процько основал бренд Piel Cosmetics. Это профессиональная косметика для домашнего ухода и проведения процедур в кабинете косметолога. Приоритетом для компании Piel, как и для Ярослава лично, являются грамотность и осознанность в косметологическом уходе. А ещё его радует, когда клиенты изумляются, узнав, что средства производятся в Украине.

Что такое велнес?

Велнес — это концепция здорового образа жизни, основанная на физическом и психическом благополучии. Человек, живущий в состоянии велнеса, удачлив, энергичен и бодр вне зависимости от возраста. И если говорить об этом в контексте косметики, то человек, придерживающийся этого принципа, следит за своим внешним видом: занимается фитнесом и заботится о состоянии кожи. С состоянием велнес надо резонировать, находиться в гармонии.

 

Какие ценности транслирует ваш проект?

Я убеждён, что они должны быть одинаковыми и у компании, и у людей. Нельзя находиться в одном помещении и стремиться к одной цели, вращаясь при этом в разных мирах. О жизненных ценностях я спрашиваю и на собеседовании.

У нас несколько главных ценностей. Первая — партнёрство и доверие, она работает и в коллективе, и в отношениях с клиентами. Только вместе можно добиться самого высокого результата. Вторая — фокус на будущем. Мир так быстро меняется, что искать ответы на вызовы будущего надо уже сейчас. И непрерывно развиваться для этого. Третья — осознанность и ответственность. Мы принимаем ответственность за то, что делаем, потому что наши поступки влияют и на нас, и на окружающих. Ещё для нас важны энергичность и непрерывное развитие, потому что только так можно работать на будущее. А для этого необходимо обучение. Оно тоже является одной из наших ценностей.

Насколько развита в Украине сфера ухода за собой?

К сожалению, она ещё нуждается в развитии. Многие из нас выросли ещё в Советском Союзе и сводят уход к использованию дневного и ночного крема, купленных в супермаркете без учёта типа кожи, возраста. Если человек хочет следить за собой, он должен понимать, как это делать правильно.

 

Чего украинцам и украинкам не хватает в этом?

Осознанности. Украинцы часто не знают самого главного: из каких этапов состоит уход; что косметику надо подбирать индивидуально — и не только для лица, но и для тела; что домашнего ухода недостаточно; что он должен быть профессиональным и надо регулярно ходить к косметологу. Очень недостаёт восприятия ухода за кожей как комплексной задачи, выполнением которой должен заниматься профессионал.

Важно понимать состав косметических средств, их активные вещества и формулы. Мы хотим развивать бьюти-осознанность. При том количестве задач, которые стоят перед каждым человеком в течение дня, вряд ли многие возьмутся изучать всё это самостоятельно. Поэтому стремимся давать знания, которые лежат на поверхности, удобные в восприятии и усвоении.

Читайте также: Химик-технолог Юлия Гагарина о будущем косметики, новых ингредиентах и главных трендах

Что удаётся украинцам и украинкам всё лучше?

Культура ухода за собой, безусловно, развивается. Многие женщины задают правильные вопросы, когда звонят к нам. Прислушиваются к советам специалистов, потому что понимают их важность. Если говорить о рынке бьюти-индустрии, то посетителей в салонах становится всё больше. И очень важно, что это происходит как часть, скажем так, велнес-роста. Люди начинают правильно питаться, становятся активными, следят за собой и в том числе за внешним видом, сортируют мусор. Это часть большого процесса. Тем более отрадно, что это происходит в непростые для Украины времена. Всё больше женщин говорят об этом, всё больше компаний прислушиваются — и получается синергический эффект.

Мужчины тоже ухаживают за собой. Трендово заниматься спортом, бегать марафоны, здорово питаться, следить за стилем одежды, стрижкой. И начинают пользоваться косметикой.

 

Как вы измеряете результат?

Это не только и не столько о цифрах. Для нас очень важно, когда клиенты приходят, пробуют и остаются, советуют друг другу. Бывает недоверие из-за того, что нам всего 10 лет, что мы украинский бренд. Но компоненты и производство у нас мирового уровня. И случается, нам звонят и говорят: «Я купила вашу косметику, и оказывается, вы ещё и украинские?! Да ладно!..» Очень радует, когда близкие пользуются твоей продукцией. Все мои родственники, все близкие женщины, все сотрудники применяют её. Это и есть результат: когда клиенты видят эффект и довольны им. А бывает, они говорят: «Спасибо, что вы это делаете». И это потрясающе.

Это интервью — часть спецпроекта о мужчинах украинского велнеса. Прочесть другие можно здесь.