Карантин змінив наші звичні сценарії і схеми дії, змушуючи бути гнучкими, кмітливими і перелаштовуватись на умови нового часу. Ми подивилися, як на це реагує б’юті-ринок і як вони переходять онлайн: що роблять салони краси і спа, як змінюють політику онлайн-рітейлери косметики і що вони роблять, аби залишатися ефективними і корисними навіть в епоху пандемії.


Спеціальні набори для домашнього догляду  

Однією з найбільших втрат в умовах самоізоляції для нас стала неможливість піти в салон, на масаж, на спа-процедуру і до косметолога. Тому салони краси та онлайн-рітейлери почали випускати серії і набори, які допоможуть максимально наблизити самостійний догляд до професійного.


У Anywell ми проводимо інформаційну кампанію про те, як навчитися доглядати за волоссям, обличчям та тілом вдома так само ефективно, як і в салонах. Серед іншого, ми випустили матеріал про те, як правильно мити голову і використовувати косметику для волосся, а ще розповіли, як змінювати домашній догляд в умовах карантину.

Наші колеги на Anywell Shop сформували для клієнтів набори засобів, які допоможуть підтримувати вашу природну красу і сяйво шкіри і локонів: тут маска і спрей улюблених Rahua, скраб для тіла і масажна щітка Marble Lab та Skin Gym, набір для абсолютного очищення шкіри обличчя, до якого увійшли маски, гель для обличчя та щітка для вмивання, і ще багато приємних дрібниць, які перетворять догляд за собою з рутини в ритуал. А ще в кожне замовлення від 1500 гривень ми вирішили додавати мініатюри бренду Rahua, щоб ваше волосся легко та без втрат пережило самоізоляцію.

G.Bar, відомі своїм бездоганним манікюром, укладками і макіяжем, успішно перейшли в онлайн: все для того, щоб ваші руки, волосся і обличчя не відчували себе недостатньо доглянутими. Вони вигадали кілька наборів для рук: один допоможе відновити нігті і шкіру рук, травмовану умовами карантину – в ньому антисептик, пилка, відновлюючий засіб для нігтів, олії і продукти для догляду. А другий стане в нагоді тим, хто досі не зміг самостійно зняти шелак: в цьому наборі кілька пилок, бафів, апельсинова паличка і фольга.

Клієнтки G.Bar, які уникають дивитись в дзеркало через відросле коріння і тьмяний колір, теж можуть зітхнути з полегшенням: для них придумали набір для самостійного фарбування волосся. У ньому – фарба, окислювач, пензлик, пеньюар і рукавички. Важливо – цією послугою можуть користуватися тільки ті, хто раніше робив фарбування в G.Bar.  

У студії Максима Куликова також переймаються щодо зовнішнього вигляду і краси волосся дівчат на карантині: у соцмережах студії пишуть про те, що, нехай таке рішення підійде і не всім, вони запускають Beauty Box Hair, в якому є засоби для фарбування коренів і довжини волосся, а також догляд. Процес супроводжується індивідуальним підбором засобів і підтримкою майстра.

 А лікарі Medical Club Grace замислились не тільки про зовнішній вигляд українців на самоізоляції, але і про їхній психологічний стан: команда лікарів склала набір Anti panic з 4 саплементів, які допоможуть управляти стресом і відновлюватися. До нього увійшли препарат, який підтримує організм при перевтомі і психоемоційному напруженні, препарат для поліпшення пам’яті і концентрації уваги, геропротектори з Омега-3 поліненасиченими жирними кислотами і комплекс магнію.

У салоні Beauty Salon “Olga Dikaya” окремо стурбовані долею блондинок і їх платинових пасом. Щоправда, вони не рекомендують ризикувати і проводити фарбування самостійно, щоб не нашкодити волоссю і не добитися результату, який налякає вашого майстра після виходу з карантину. Замість цього вони зібрали добірку засобів для догляду з бальзамів і шампунів, які підтримають колір, не шкодячи волоссю: в салоні представлені бренди Keune, Davines, Lizop і L’Oreal.


 Навчальні відео і консультації онлайн

В рамках адаптації до самоізоляції бренди і послуги почали повністю переходити онлайн: тому що, власне, більше нічого і не залишається. Деякі вчаться консультувати в режимі відеозв’язку, а хтось просто записує освітні відео з урахуванням свого профілю – щоб люди вчилися, скажімо, робити укладки і масажі самостійно.


Євгенія Баглик, засновниця школи фейсбілдінгу, пише про те, що завдяки карантину їх команді вдалося нарешті запустити формат, про який вони давно говорили, але ніяк не наважувалися розпочати: групові заняття онлайн. Тренування з фейсбілдінгу проходять в Zoom, групи – до 6 чоловік, і завдяки двосторонньому зв’язку і тренерам, і учасникам добре видна техніка виконання вправи. І, як і раніше, онлайн проходять персональні заняття.

Medical Club Grace вирішили зробити консультації зі своїми лікарями безкоштовно, і це дійсно вражаюче рішення, оскільки в клубі працюють професіонали найвищого рівня. Ви можете поспілкуватися з пластичними хірургами, з гінекологом, з косметологом і анти-ейдж терапевтом. Консультація пройде будь-яким зручним способом: через месенджер або Skype. 

Навчальні відео публікують і в G.Bar, і в Beauty Salon “Olga Dikaya”: в Instagram-акаунті перших вас навчать робити укладку на браш, накрутку волосся і експрес-макіяж, а майстри з салону Ольги Дикої покажуть, як проводити вдома масаж рук і завивати локони.


Благодійні проекти

 Багато брендів змінюють підхід до роботи таким чином, щоб приєднатися до боротьби з коронавірусом і підтримати вразливі групи населення.


Б’юті-академія MakeUpMe Academy вирішили перемогти коронавірус красою і запустили онлайн-курс з мейкапу з благодійною складовою: частина виручених коштів буде переведена на боротьбу з пандемією. Курс, який стартує 27 квітня, триватиме 4 тижні, в нього увійдуть 19 занять, на яких зіркові візажисти розкажуть і покажуть все, що потрібно знати про макіяж. Слухачі дізнаються про те, якими бувають найпоширеніші помилки в макіяжі, які існують міфи в догляді і в мейку, як підібрати підходящий типу шкіри макіяж. А ще вони зможуть отримати подарунки за виконання домашніх завдань – чи не про це ви мріяли в школі? Повертаючись до благодійності, 20% від продажів курсу MakeUpMe Academy переведуть на покупку захисних масок і костюмів для лікарів.

Мережа салонів Backstage запустили соціальну ініціативу #BS_BEAUTYHELPER: її суть полягає в тому, що з кожної покупки компанія буде переводити кошти для пошиття захисного костюма для медиків. Займатися виробництвом буде засновниця бренду Tago Тетяна Чумак. Рахується будь-яка покупка: від набору для зняття лаку до серії продуктів для догляду за волоссям.