Питання часу: нові тренди в anti-age

моника белуччи фото

Скоро виповниться рік відтоді як Allure, найавторитетніше б’юті-видання світу, вийшло з провокаційним виносом: «Кінець anti-aging – наш виклик індустрії». Обкладинку номера, який миттєво став легендарним, прикрашала Хелен Міррен, якій на момент виходу журналу виповнилося 72.

 

 

Тоді в своїй колонці головний редактор Мішель Лі оголосила, що відтепер термін «антивіковий» більше не буде фігурувати на сторінках Allure.

 

Заява справила ефект вибухівки.

Насправді, все до того і йшло. У 2013 Джекі О’Шонессі знялася напівоголеною для промо-кампанії American Apparel. Їй було 60. Ясміна Россі позувала в рекламі купальників і білизни у віці 60+ (лукбуком The Land of Women x The Dreslyn весна-літо 2016 не поділився, здається, тільки лінивий). Кармен Дель Орефічі і зовсім не переривала кар’єру з 1947 року, коли вперше з’явилася на обкладинці Vogue – сьогодні їй 87. Лінда Родін, нью-йоркський стиліст і засновниця власного б’юті-бренду, активно розвиває модельну кар’єру – в 70.

 


Попит індустрії (і, як з’ясовується, запит суспільства) на вікових моделей такий високий, що в Парижі відкрили міжнародне агентство Silver, яке працює на весь світ – і букує винятково дорослих.

Мем «50 – це нові 30», який ще не давно здавався перебільшенням, сьогодні став звичним. Нікого більше не дивує, що в 45 можна заводити дітей (як це зробили Сандра Буллок і Крістін Девіс), виходити заміж за чоловіків на десяток років молодше (згадаємо Кортні Кокс). Про те, що блищати на червоних доріжках в 50 – абсолютно нормально, – сьогодні знають всі – багато в чому завдяки Дженніфер Еністон, Моніці Беллуччі і Шерон Стоун. Остання, до слова, відсвяткувала 60. Шарлотта Ремплінг в свої 68 стала обличчям косметики NARS, Lancôme відновив співпрацю зі своєю давньою музою Ізабеллою Росселіні, а 83-річна бабуся Кім Кардашьян, Мері Джо Хоутон, знялася в промо KKW Beauty.

Vogue Корея виходить з 69-річною Мей Маск на обкладинці (в тому ж сезоні вона ж з’являється на подіумі Zero Maria Cornejo), на шоу Versace тріумфально крокують легендарні супермоделі 90-х: Сінді Кроуфорд, Клаудія Шиффер, Наомі Кемпбелл, Карла Бруні і Хелена Крістенсен. Всі виглядають приголомшливо – не “на свій вік», а просто – приголомшливо.

 


Таких прикладів – все більше. Звичайно, це не заважає обивателям обговорювати різницю у віці французького президента Еммануеля Макрона і його дружини (їй 65, і вона на 24,5 роки старша) або побіжно кидати: «Меган Маркл? – так їй же 36 »(ніби це діагноз).

Тим часом середній вік населення планети зростає. У період з 1965 по 2015 рік кількість людей старше 65 збільшилася в півтора рази – і буде тільки підвищуватися. За різними прогнозами, до 2050 року кількість людей 60+ наблизиться до двох мільярдів. Поліпшуються умови життя, розвивається медицина, починається ера біохакінга, коли люди готові вкладатися, щоб відсунути вік, в якому будуть відчувати себе безпорадними. Цілком закономірно, що при цьому доходи світової anti-age індустрії теж не стоять на місці. За даними агентства Global, антивіковий ринок швидко зростає і до 2021 досягне $ 331.41 мільярдів.

Цікаво, що в свідомості людей краса нерозривно пов’язана зі здоров’ям (хоча це об’єктивно не так), і часто бренди будують свою маркетингову стратегію саме на цьому. Продовжуючи переконувати споживачів: боротися з віковими змінами необхідно, щоб залишатися здоровим. На жаль, коштів і методів, які могли б одним махом зупинити вплив часу на зовнішність і стан, поки не існує.

Зате існують правила, що дозволяють жити в злагоді з собою: управління стресом, фізичні навантаження, здорове харчування, догляд за шкірою. Ясміна Россі (на її Instagram варто підписатися просто для того, щоб побачити, як може виглядати жінка в 61) щодня займається йогою і дотримується дієти. Мей Маск чотири рази в день вигулює собаку і періодично ходить в зал, а також не їсть солодкого. 54-річна Ель Макферсон практикує кундаліні-йогу, вегетаріанство і щоденні персональні тренування.

 

Останній антивікової фітнес-тренд – короткі інтенсивні вправи, що чергуються з помірними навантаженнями ( ‘ВІІТ’), які гальмують старіння. Дослідження, опубліковане на спеціалізованому порталі Cell Metabolism, говорить: “Інтенсивні інтервальні вправи поліпшують стан серця і судин, знижують ризик розвитку діабету, покращують клітинне дихання в мітохондріях. HIIT допомагає поповнювати енергетичні резерви і їх ємність – на 49% у молодих людей і на 69 % у літніх”.

Великі бренди, включаючи Chanel і Sisley, активно співпрацюють з вченими-епігенетика, які вивчають, як спосіб життя впливає на стан і зовнішній вигляд шкіри. Одне з їх відкриттів говорить: гени відповідають за старіння тільки на 20%. Решта 80 – це спосіб життя, сон, навантаження, харчування та захист від сонця. Тим, хто курить, не висипається, любить пляжі і вічно нервує, не варто розраховувати на вічну молодість.

"Зрештою, вік - це не хвороба, і кожен має право вирішувати, як саме йому виглядати в той чи інший період життя"

Біодобавки – ще один важливий тренд в anti-age. Дженніфер Еністон на додаток до кардіонавантажень і збалансованої дієти приймає омега-кислоти і вітамін С, Крісті Тарлінгтон-Бернс (їй 49) стала обличчям марки Imedeen, що спеціалізується на антивікових комплексах, а Ель Макферсон – і зовсім заснувала власну марку високотехнологічних добавок The Super Elixir. Краса зсередини – велнес-концепція, яку підтримують і дієтологи, і косметологи, включаючи знаменитого доктора Перриконе.

У розпорядженні тих, хто хоче виглядати юно – не тільки дієти, ЗСЖ, спорт, суперефективні засоби по догляду з пептидами і ретинолом, але і салонний догляд. Зрештою, вік – це не хвороба, і кожен має право вирішувати, як саме йому виглядати в той чи інший період життя.

Хочете бути в курсі всього?

Підпишіться на нашу розсилку, вам сподобається.
Ми обіцяємо писати зрідка і по суті