З розвитком соціальних мереж наше диджитал-життя перетворилося на постійний скролінг стрічок, одночасний перегляд серіалу й робочих тасків, а також десятки гостросюжетних фільмів у розділі «переглянуто» на Netflix. У відповідь на такий ритм життя почав розвиватися новий тренд — calmtainment (calm + entertainment — заспокоєння + розвага).
Він полягає в тому, що цифрові майданчики все більше наповнюються контентом, який спрямований на заспокоєння, аби ми могли зупинитися й хоч трохи видихнути в цьому шаленому ритмі життя.
Наприклад, в Instagram уже незабаром зʼявиться нова функція «Зроби перерву» (Take a Break), яка нагадуватиме користувачам, що час відпочити від програми. А в App Store чи Google Play ледь не щомісяця зʼявляються нові застосунки з медитації, заспокоєння чи концентрації.
За останні місяці все більше людей встановлюють ліміти в день на час у соцмережах та користування телефонами, а блогери дедалі частіше беруть «цифровий детокс» від ведення сторінок й потроху привчають до цього свою аудиторію.
Усе це якнайкраще доводить попит на calmtainment. І означає, що невдовзі на нас чекає нова етика використання гаджетів та нові правила цифрового споживання.
