Що важливого відбулося в індустрії б’юті у 2018 році

Цього року інстаграм ще більше закріпив за собою статус головного маркетингового інструменту в індустрії б’юті. Умовно споживачів продуктів по догляду за собою можна розділити на дві групи: перші — суперосвічені, ті, хто вміють читати етикетки, знають, як працюють ті чи інші склади, і можуть дати вичерпну консультацію, скажімо, другій групі. Сюди можна віднести емоційних покупців, іншими словами, тих, хто сприйнятливий до зовнішнього вигляду продуктів. Що цікаво, других набагато більше. Тому багато брендів перестали акцентувати увагу на унікальних молекулах, складах і лабораторних відкриттях (хоча це і не означає, що ніхто не працює над поліпшенням формул). Надати продукту незвичайної текстури та кольору, придумати цікаву упаковку та розіслати інстаграм-інфлюенсерам — ось що рухає продажами.

В цьому році, наприклад, були золоті маски Mimi Luzon 24KGold Mask за $300, в яких робили селфі Ірина Шейк, Наомі Кемпбелл і Алессандра Амбросіо. Піймавши хвилю, багато брендів випустили аналогічні й опинилися на гребені.

Фешн-гігант Gucci після приголомшливого успіху ароматів Bloom і Bloom Acqua di Fiori вирішив створити б’юті-інстаграм @guccibeauty, в якому публікують портрети різних епох, де фігурують різні історичні й етнічні уявлення про красу.

Під кожним постом довгі тексти про історію картини, техніку художника і про особливу красу кожного героя. За задумом, Gucci хотіли відійти від звичних б’юті-акаунтів зі свотчами та блогерами, тут підписникам будуть прищеплювати хороший смак, черпаючи натхнення в мистецтві.

 

Посмотреть эту публикацию в Instagram

 

Публикация от Gucci Beauty (@guccibeauty) 20 Сен 2018 в 3:25 PDT

Весь рік ми стежили за переродженням естетики 90-х. Наймоднішими сьогодні стали б дівчата з Beverly High, на кшталт Бренди Уолш і Донни Мартін. Відразу ж після шоу Balenciaga і Mansur Gavriel ми всі дружно захотіли відшукати свої оксамитові резинки-скранчі, металеві гнучкі шпильки та обручі-гребінці.

Референс на найстильніший макіяж можна шукати в гуглі за запитом «рекламна кампанія Revlon із Сінді Кроуфорд» 1996 року. Цікаво спостерігати, як круто вдається інтерпретувати б’юті-образи того часу тим, хто ще не народився в 90-х.

Якщо раніше ми відкладали на новий айфон, то сьогодні є величезне бажання купити якийсь геніальний б’юті-девайс. Слідом за фенами Dyson, щітками Foreo і мікрострумовим масажером ZIIP у цьому році з’явилися такі штуки, як, наприклад, UV-трекер My Skin Track від La Roche-Posay і смарт-дзеркало Mirror для домашніх тренувань. Заінтриговані? Розповідаємо: трекер виглядає, як маленька кліпса, яку можна прикріпити на одяг, сумку або носити як прикрасу. Він збирає інформацію про рівень ультрафіолету та передає дані на ваш телефон. Наприклад, якщо на ваше тіло або обличчя потрапляє занадто багато ультрафіолету — додаток надсилає SOS-повідомлення, що вже час нанести крем або вдягнути більше одягу.

Дзеркало Mirror теж підключається до вашого телефону через Wi-Fi. Перш ніж приступити, потрібно пройти опитувальник, щоб визначити рівень фізпідготовки і те, які тренування можуть вам сподобатися. Кардіо, силові навантаження, йога, бокс — щотижня завантажується більше 50 нових відео за всіма цими напрямками. У дзеркалі ви бачите себе і як би свою діджитал версію, а тренуватися дійсно цікаво й ефективно. Додаток стежить за вашим самопочуттям і правильністю техніки. Більше подобаються групові заняття? Взагалі не питання, можна підключитися до інших користувачів і займатися разом.

Весь минулий рік, поки ми боролися за права жінок, б’юті-бренди вирішили поборотися за увагу чоловічої аудиторії.

Сhanel випустив першу в історії Дому колекцію макіяжу для чоловіків Boy de Chanel, до якої увійшли тональний флюїд у чотирьох відтінках, безбарвний бальзам для губ і олівець для брів. Тom Ford розширив грумінг лінійку олією для гоління, гелем для брів і консилером. Про те, що чоловікові не повинно бути соромно доглядати за собою, ще раз нагадали в мережі Sephora і доповнили чоловічу гаму Sephora MEN флюїдом для пом’якшення щетини і гелем для м’якого очищення обличчя, тіла та волосся.

В цьому році L’Oreal Professionnel запустив салонну та щоденну домашню лінію для волосся Source Essentielle, що на 80–99% складається з інгредієнтів природного походження. Отримавши сертифікат Ecocert і лояльність борців за екологію, засоби довели, що нічим не поступаються своїм синтетичним аналогам. До колекції входять чотири гами: для нормального, сухого, пофарбованого волосся і для чутливої шкіри голови. Листя акації, квіти жасмину та безсмертника, алое, інжир і ромашка, — ці компоненти поміщені в біорозкладні прозорі флакони, роблять волосся сяючим і шовковистим.

Dove відмовився від тестів на тваринах, і це стало важливим етапом у розвитку мас-маркет брендів. Це дуже важливо тому, що одна справа, коли етичний підхід — це філософія інді-бренду, що випускає сто баночок на рік, і зовсім інша, коли мова йде про великі корпорації.

День чи ніч, гори чи море, АНА чи BHA-кислоти — як визначитися, що вам ближче? Цього року б’юті-бренди й естетисти доклали багато зусиль, щоб навчити нас робити правильний вибір (або відмовлятися від нього взагалі), виходячи з типу та стану шкіри. Засоби з AHA-кислотами більше підходять для догляду за фотопошкодженою шкірою (пігментні плями, зневоднення внаслідок засмаги), потовщеною (гіперкератоз) і сухою шкірою (вікові зміни). BHA-кислоти відмінно підійдуть для догляду за комбінованою, жирною або проблемною шкірою. Доволі часто AHA і BHA-кислоти комбінують разом для підвищення ефективності засобів.

Звісно, іноді ми помічаємо, що наше життя нагадує епізод із серіалу «Чорне дзеркало», але давайте шукати в цьому плюси. Поява штучного інтелекту у вигляді ботів багато в чому може поліпшити самопочуття на фізичному та ментальному рівні. Наприклад, бот Solomia, який придумала арт-директор Маша Леоненко, допомагає краще зрозуміти себе залежно від дня циклу та планувати найбільш сприятливі активності на кожен із цих днів.

Чат-бот Replika, придуманий колишнім оглядачем «Афіші» Євгенією Куйдою, заснований на репліках самого користувача і допоможе зайнятися самоаналізом, краще пізнати себе та подивитися на те, що відбувається, зі сторони.

Інші, можливо, більш приземлені, але не менш практичні боти, як, наприклад, у спортхаба EБШ, підкажуть розклад занять і зможуть записати на тренування.