Кожен з нас може допомогти  У січні 2019 року вийшла колаборація брендів FROLOV і SOVA для організації «100% життя». Колекція прикрас Fight for Love була створена з метою звернути увагу українців на проблеми ВІЛ-позитивних людей та нагадати кожному, що боротися з епідемією цього вірусу набагато простіше, ніж нам здається. Розповідаємо, чому руйнування стереотипів — перший крок до перемоги над ВІЛ і яким чином індустрія моди привертає увагу до цього питання.

Проблема, яка стосується кожного

 

В Україні понад 300 тисяч людей живуть із вірусом імунодефіциту, але кожна друга ВІЛ-позитивна людина не знає про свій статус. Багато хто вважає, що ця хвороба їх не стосується — від неї нібито страждають лише маргінальні члени суспільства: споживачі ін’єкційних наркотиків, секс-працівники та ЛГБТ. Ось тільки це зовсім не так — у зоні ризику знаходяться і цілком звичайні гетеросексуальні люди, які ніколи не експериментували з речовинами та не платили за секс. Останні тенденції в поширенні ВІЛ говорять про те, що вірус передається в основному через незахищений статевий контакт, найчастіше — між чоловіками і жінками.

 


На жаль, ми рідко про це замислюємося, і дарма — якби більша частина населення хоча б раз у житті здавала кров на ВІЛ і знала про свій статус, епідемію вірусу можна було б ефективно контролювати. Справа в тому, що людина, яка приймає антиретровірусну терапію, може жити здоровим життям, займатися спортом, займатися сексом, не передаючи вірус партнерові (навіть під час незахищеного статевого акту), а також народжувати здорових дітей. Якраз тому чимало громадських діячів та знаменитостей докладають стільки зусиль, щоб змінити суспільне ставлення до цього захворювання і показати, що кожен може допомогти в боротьбі з ВІЛ.

 

 

В Україні цю місію виконує благодійна організація «100% життя» — найбільша пацієнтська організація в країні, яка функціонує вже 15 років та об’єднує 25 регіональних відділень. Напрями діяльності організації — боротьба з епідеміями ВІЛ, гепатиту та туберкульозу в Україні, протидія стигмі та дискримінації, реформа системи охорони здоров’я. “Ми віримо, що тільки про об’єднавшись у нас виходить битися з монстрами: з корупцією, дискримінацією, жадібними діями деяких представників фарми, і в кінці-кінців зі СНІДом,” – кажуть представники організації.


Діяти спільно

 

Знаменитості та діячі поп-культури почали змінювати наше уявлення про ВІЛ ще до того, як за це взялися політики. Мадонна публічно заявляла про те, що ВІЛ-позитивні люди потребують нашої підтримки, ще тоді, коли більшість американців сприймали їх як маргіналів, яких необхідно ізолювати від «нормального» суспільства. Актриса Елізабет Тейлор, співак Боно, Елтон Джон і Енні Леннокс були одними з перших, хто, ризикуючи власною репутацією, щиро говорив про проблеми ВІЛ-позитивних людей і необхідність тестування. До слова, Елізабет Тейлор боролася зі СНІДом саме за допомогою ювелірних виробів — актриса виставила на благодійний аукціон колекцію своїх улюблених прикрас (сумарною вартістю у $150 мільйонів) і пожертвувала весь прибуток організації The Elizabeth Taylor AIDS Foundation.


Представники модної індустрії теж не залишалися осторонь — Maison Martin Margiela вже на початку 90-х почав підтримувати французьку організацію AIDES, яка бореться з епідемією ВІЛ і вірусними гепатитами. В рамках цієї ініціативи бренд випустив футболку з написом THERE IS MORE ACTION TO BE DONE TO FIGHT AIDS THAN WEAR THIS T-SHIRT BUT IT’S A GOOD START ( «Щоб перемогти СНІД, потрібно докласти більше зусиль, ніж просто одягнути цю футболку, але і це непоганий початок»), яка стала одним із його найвідоміших продуктів. За рік до цього, у 1993, United Colors of Benetton теж привернув увагу до цієї проблеми, випустивши одну зі своїх найбільш знакових рекламних кампаній. Серед провокаційних знімків був кадр Девіда Кірбі, пацієнта, що помирає від ВІЛ.


 

#FightForLove

У січні 2019 року в Україні народилася ще одна модна анти-СНІД ініціатива — колаборація брендів FROLOV і SOVA для організації «100% життя». Колекція, що складається з 7 прикрас-трансформерів (кільця, наприклад, можна носити у вигляді сережок, підвіски на шию або інтегрувати у браслет), присвячена коханню у всіх його проявах і формах. За словами представників організації «100% життя», колекція дає можливість привернути увагу до проблеми епідемії ВІЛ в Україні, яку можливо та необхідно зупинити, виховуючи відповідальне ставлення до свого здоров’я та здоров’я оточуючих. Частина коштів від продажу прикрас буде використана для закупівлі швидких тестів на ВІЛ, які допомагають вчасно діагностувати хворобу.

Дизайнер колекції Іван Фролов каже, що в кожної речі та прикрасі, які він робить, є серце, і якщо це серце починає битися з твоїм в унісон — значить, вибір правильний. Дизайнер підкреслює, що його бренд досліджує й експлуатує тему сексуальності, а значить — команда відчуває певну відповідальність за висвітлення питань культури та безпеки сексу. Колаборація «100% життя» з SOVA і FROLOV — можливість розповісти про те, що сьогодні з ВІЛ можна повноцінно жити та любити, а для порятунку життя достатньо кількох нескладних дій.