H&M відомий своїми екологічними ініціативами. Одна з них — еколінія Conscious Collection, яка продається з 2011 року і для якої речі створюються з перероблених й органічних матеріалів.
Услід за тканиною, виготовленою з водоростей і листя ананаса, H&M анонсував лінію одягу Conscious Collection, яка буде пошита з винних відходів.
Матеріал називається Vegea, це італійська рослинна шкіра. Вона робиться з виноградного шорту — шкурки, стебла і насіння, які викидаються при виробництві вина.
У новій колекції цей матеріал буде використовуватися для створення взуття, сумок і аксесуарів. Також для створення нової колекції H&M використовує барвники на основі кавової гущі.
Лінія надійде у продаж 26 березня.
