7 листопада у продаж надходить колаборація фаст-фешн бренду H&M і кутюр’є Джамбаттісти Валлі — ви можете знати його за об’ємними «принцесними» сукнями з шифону з плісуванням. Це саме той одяг, про який мріяли дівчата, виховані на мультфільмах Disney, — сукні, в яких почуваєшся невагомою і чарівною. H&M вирішив утілити казку в життя: Валлі створив для нього сукні з пишними спідницями й оборками, блузи, бомбери й аксесуари. Залишилося всього 2 дні, щоб визначитися з фаворитом і вирішити, що вам хочеться придбати — зазвичай спільні з іменитими дизайнерами колекції H&M розлітаються, як в урагані. 

Шведський ритейлер відомий не тільки тим, що надав нового сенсу слову «колаборація». Будучи другим глобальним гігантом швидкої моди, він позиціює себе і як борця за свідомість та стійкість. Які цікаві ініціативи пропонує H&M у питаннях збереження планети і захисту навколишнього середовища? Давайте розбиратися.

Загальний стан справ: що вдається і не вдається H&M

До 2040 року H&M пообіцяв стати на 100% «кліматично позитивним» — це значить, що бренд буде використовувати зелену енергію та збільшить енергоефективність усіх операцій, які проводяться. Ця обіцянка передбачає, що до 2030 року дві перші ланки ланцюжка постачання стануть кліматично нейтральними, а всі матеріали, які використовуються у виробництві, будуть або переробленими, або стійкими. Словом, планів багато і вони дійсно здаються важливими й ефективними, попри те, що екологічно відповідальний і стійкий фаст-фешн бренд — це, свого роду, оксиморон.

Елізабет Клайн, авторка книги «Одягнені занадто нарядно: шокуюче висока ціна дешевого одягу», в якій вона пише про швидку моду та її вплив на екологію, розповідає, що H & M і Zara зараз є лідерами у стійкості — але в цьому питанні недостатньо просто бути менш шкідливим, ніж твої суперники. «Якщо ритейлери хочуть ефективних змін, фокусуватися потрібно на виробництві, а не на магазинах і логістиці», — вважає Клайн.

Але представники H&M поки не бачать альтернативи. Ханна Халлін, менеджерка зі стійкості H&M Group у Китаї, говорить: «Звісно, ми можемо істотно зменшити обсяги наших виробництв. Але тоді 98% менш відповідальних і прозорих компаній продовжать працювати і заробляти. Наша роль — іти вперед і виводити з бізнесу бренди, які працюють непрозоро».

Для цього в ритейлері запустили окремий напрям — H&M Foundation, неприбуткову організацію, фінансовану засновниками мережі. «Ми маємо намір об’єднатися з досвідченими організаціями по всьому світу і прискорити прогрес, необхідний для реалізації цілей ООН зі сталого розвитку», — пишуть на офіційному сайті напряму. А ось і 5 ініціатив бренду, спрямованих на підтримку планети й екологічний розвиток — і нехай вони можуть бути не першочерговими завданнями в питаннях стійкості, краще почати з малого, ніж не робити нічого. 

1. «Зелена машина»

 

Одна з великих проблем індустрії моди — не всі тканини можна переробляти через поєднання і переплетення різних типів ниток. H&M Group бореться з цією проблемою: вони придумали пристрій — «зелену машину» — який дозволяє розділити суміші тканин і переробляти їх окремо. Тільки-но ця машина зможе працювати у промислових масштабах, індустрія буде використовувати її більш широко.

 Зрозуміло, це не єдине питання, в якому мода забруднює планету — але, як каже голова Модного інституту технологій Джеффрі Сільберман, якщо цей процес стане одним із десятків операцій зі зменшення кількості пластику в океані та в дикій природі загалом, це може змінити сам процес, у якому працює модна індустрія.

На даний момент «зелені машини» вже працюють на кількох фабриках і в просторі The Mills у Гонконзі.

2. Еколінія Conscious Collection

Перша колекція «усвідомленої» лінії H&M вийшла у 2011 році. Тоді одяг для неї був пошитий з органічної бавовни та переробленого поліестеру. Зараз H&M шиє з текстильного волокна ліоцеллу, переробленої вовни, апельсинової шкірки та навіть пластикових пляшок — а на виході отримують пальто, куртки, сукні та светри.

3. Експериментальні велнес-простори

Нещодавно H&M відкрив у Берліні магазин нового формату — це концепт-стор, де можна позайматися йогою, сходити в кафе і перекусити корисними смаколиками, купити веганську косметику і вінтажний одяг із партнерських барахолок. Раніше такий простір відкрили у Стокгольмі. Користуючись можливістю, нагадуємо керівництву H&M — воно завжди нас читає, — що Київ не просто так називають новим Берліном. Чекаємо на власний велнес-простір!

4. Прокат одягу

 

Наприкінці листопада у флагманському магазині H&M у Стокгольмі буде запущена програма із прокату одягу. Спочатку обмін буде працювати тільки у Швеції і доступ до нього отримають лише учасники програми лояльності, але ми — оптимісти й віримо, що одного разу ця крута ідея докотиться і до Києва. Щоб отримати одяг, потрібно забронювати примірювальну, стиліста й оплатити оренду, максимальний термін якої — 7 днів.

 

5. Переробка речей

 

Магазини H&M — і київські в тому числі — приймають речі на переробку. Їх можна віднести до простору бренду в ТРЦ Lavina Mall і ТРЦ Sky Mall. Прийому підлягають одяг і домашній текстиль, а натомість вам вручать ваучер на невелику, але все одно приємну знижку в мережі H&M.