Знаменитий французький будинок моди Chloe вирішив змінити свою політику в Інстаграм. Зокрема, замість фотографій із вбранням та аксесуарами на сторінці почали з’являтися виключно фото природи. При цьому всі попередні дописи акаунту було видалено.
Такі зміни пов’язані із приходом у модний будинок нової креативної директорки, американки Габріели Герст, яка свою першу колекцію для Chloe представила на початку березня в рамках Паризького тижня моди.
Зміна підходу до ведення соцмереж Chloe не є випадковістю, адже у США Герст називають “піонеркою стійкої моди”. Саме вона, заснувавши свій іменний бренд у 2017, першою у Нью-Йорку зробила повністю вуглецево-нейтральне модне шоу. Тоді всі меблі для показу були принесені зі студії, а участь у ньому брали виключно місцеві моделі, яким не потрібно було летіти до Нью-Йорка. Сама Габріела зростала на фермі в Уругваї, якою керує і зараз. Також в одному з інтерв’ю вона зізналась, що виросла на журналах на кшталт National Geographic.
Заміну фотографій з одягом на кадри природи Габріела Герст пояснює важливістю стійкого підходу до життя. “Я думаю, ми маємо зробити стійкість сексуальною”, – сказала дизайнерка під час Форуму стійкості, організованому Fairchild Media. “Люди повинні зрозуміти, наскільки це важливо. Ми говоримо про питання виживання просто зараз… Стійкість – це більше не питання вибору. Ми – стійкі. Ви повинні бути стійкими. Це вимога, якщо ви хочете мати бізнес сьогодні”.
