Anywell підбиває підсумки десятиліття і вибирає б’юті-засоби, які змінили індустрію краси
1. LED-маска для домашнього догляду
Попереднє десятиліття породило глобальний тренд: домашній догляд за шкірою, який тяжіє до професійного. З’явилися масажери — від нефритових до металевих; скребки гуа-ша; роликові масажери та всілякі щіточки для вмивання; прилади з мікрострумами для домашнього застосування; мезоролери і так далі. Однак LED-терапія довгий час була доступна тільки в клініках. Про те, що світло різної довжини хвилі та різного кольору може по-різному впливати на шкіру, дізналися в 90-х у лабораторіях NASA. Відкриття прижилося в косметології: так, LED-терапію практикує зірковий косметолог Джоанна Чек (серед її клієнток — Дженніфер Еністон, Кім Кардаш’ян та Анна Вінтур). У якийсь момент LED-маски стали випускати для домашнього застосування. Коштують дорого, але дають відмінний ефект.
Синє світло — борець з акне: воно регулює роботу сальних залоз, знімає запалення; блакитне — допомагає утримувати вологу у шкірі; червоне — покращує кровообіг, посилює вироблення білків молодості колагену й еластину; зелене бореться з пігментацією, підсилює здатність шкіри чинити опір ультрафіолету, знижує чутливість; жовте — тонізує і має лімфодренажний ефект; фіолетове — допомагає вивести токсини. Косметологи люблять говорити, що домашні LED-гаджети недостатньо ефективні, але ми ж із вами знаємо.
Маски: Dr. Dennis Gross Skin-Care SpectraLite Faceware Pro, Déesse Pro Light Therapy Mask, DMH Aesthetics Light Shield
2. Щітка для вмивання
«Десяті» стали декадою, коли вмивання було призначене головною б’юті-процедурою для краси та здоров’я шкіри. З’явилося безліч допоміжних засобів, від сіток генераторів піни та звичайних очищаючих щіточок (їх випускали Shiseido і Clinique) до електричних щіток для вмивання (Philips, Braun) та високотехнологічних дорогих Clarisonic. Усі щітки обіцяли суперочищення та відлущення. Врешті виявилося, що їхні щетинки були м’якими тільки навпомацки; за щоденного застосування вони травмували шкіру і порушували її захисний бар’єр.
У 2013 з’явився шведський бренд Foreo, який зробив свої звукові щітки з медичного силікону та запропонував користуватися ними через застосунок у смартфоні. Сьогодні у всьому світі продано понад 20 млн гаджетів, і, здається, це тільки початок.
3. Хайлайтер
Перші спроби підсвітити обличчя відбувалися задовго до того, як Кім Кардаш’ян набрала свою першу сотню тисяч підписників у Instagram. Перемелені в пудру перли використовували до нашої ери — у Стародавньому Китаї. Потім були прерафаеліти з їхньою пристрастю до шкіри, що світиться; Голлівуд; ера супермоделей. Пудра в кульках Météorites від Guerlain з’явилися в 1987 (!), а перший у світі хайлайтер випустив YSL Beauty Touche Éclat у 1991. Спочатку його любили тільки візажисти — називали чарівною паличкою за здатність магічним чином стирати з лиця непотрібні тіні. Масове божевілля щодо хайлайтерів сталося в епоху Кім Кардаш’ян, коли візажист знаменитості Маріо Дедівановіч розкрив усі трюки створення її б’юті-образу.
Втім, не зайвим буде пам’ятати, що техніку скульптування, коли хайлайтером підкреслюють ділянки обличчя, яким хочуть додати обсяг, сформулював візажист Кевін Окуан у 90-х. Сьогодні хайлайтер є в кожній косметичці, а сяюча шкіра зведена в культ.
4. Санскрін
Сьогодні, здається, всі засвоїли: немає сенсу інвестувати в догляд за шкірою, якщо не захищати її від сонця. Люди звикають перевіряти індекс ультрафіолету у смартфоні перед тим, як вийти на вулицю. Вчаться розбиратися в інгредієнтах санскрінів, не плутаються в абревіатурах SPF і PA, UVA і UVB, хоч вночі запитай — скажуть, у чому різниця між хімічними та фізичними фільтрами, справно купують (і користуються) кремами, які захищають від сонця.
Все тому, що доведено: сонце може викликати передчасне старіння і рак шкіри. Таких перспектив не хочеться нікому, тож профілактика сьогодні — перша справа.
5. Гель-лак
Перший у світі гель-лак, який треба було сушити під лампою і який тримався в рази довше звичайного, випустила марка CND всього 10 років тому, у 2010. Він називався Shellac — і дав ім’я цілому класу стійких гель-лаків, зняти які самостійно майже неможливо. «Шелак» — так досі багато хто називає покриття, яким не страшні ні миття посуду, ні робота з документами, і які носяться тижнями. Важко собі уявити, що колись покриття швидко псувалося і сколювалося, а термін життя манікюру становив у середньому три дні.
Просто у людей було більше часу, зокрема й на те, щоб перефарбовувати нігті по кілька разів на тиждень. Зараз, до речі, зародився новий тренд: люди масово відмовляються від стійких гелевих покриттів на користь чистих нігтів.
6. Сироватка з активним інгредієнтом і простим складом
Просвітницька робота «косметичного копа» Поли Бегун і безлічі професійних ресурсів у «десятих» роках зробила свою справу: люди навчилися розбиратись у складах б’юті-засобів і робити ставку на активні інгредієнти. З’явився цілий клас тих, хто зараховує себе до skintellectuals; вони прекрасно розбираються в тому, для чого потрібна азелаїнова кислота, навіщо потрібен ніацинамід і коли не обійтися без сквалану; вони без проблем лавірують між ретинолом і кислотами; користуються вітаміном С і розбираються в пептидах. Популяризувати такий підхід допоміг бренд The Ordinary і його засновник Брендон Труакс, який створив бюджетну косметику з простими складами, що працюють, у 2013.
2017 року бренд був проданий (покупцем стала корпорація Estee Lauder). У січні 2019 Труакс наклав на себе руки, але це вже інша історія. Зате б’юті-революція відбулася, і споживачі більше не реагують на порожні маркетингові обіцянки; всі шукають активні інгредієнти з доведеною ефективністю у складі засобів, а в корнері The Ordinary на Єлисейських полях (Galleries Lafayette) вічний sold out.
7. Кушон
Рідкий тональний засіб у компактній упаковці з’явився у Європі не так давно: у 2014 його випустив 3Lab, у 2015 — Lancôme. А потім понеслося: тональні кушони для губ і вилиць, кушон від Dior, Guerlain, Chanel, L’Oreal Paris і так далі. Ми включили в цей список кушон не тому, що це якийсь особливий технологічний прорив або засіб із wow-ефектом (хоча що там приховувати, зручно наносити тон на ходу). Причина, за якої кушону відведено особливе місце в цьому списку, — в тому, що азійські б’юті-тренди проникли в Європу й Америку. І врешті захопили світ.
«Равликові» креми, есенції, багатоступеневий догляд, вмивання з оліями — це все б’юті-тренди, які прийшли з Азії. Сьогодні споживачі трохи вгамували жагу до корейської косметики та з цікавістю дивляться в бік J-Beauty: з Японії йде мода на сібуй, що передбачає прагнення до гармонії, природної краси, балансу. Можливо, наступне десятиліття буде присвячене японському б’юті-підходу.
8. Маска-патч
Це ще одне запозичення з К-beauty, корейських б’юті-трендів. Сьогодні відділи з масками-патчами є в кожному супермаркеті та магазині з побутовою хімією, а з’явитися в літаку з патчами під очима — звичайна річ. Люди виходять із ними в магазин, представники креативної індустрії взагалі можуть заявитися з ними на робочу зустріч. Ще 10 років тому про таке й подумати ніхто не міг. Сьогодні патчі бувають тканинні, біоцелюлозні, гідрогелеві. Існують мезопатчі з мікроголками, що розсмоктуються. Патчі бувають для губ і для очей, для обличчя і шиї, для ніг і живота, для грудей і підборіддя. Сенс у тому, що завдяки щільному приляганню вони ніби запечатують у шкірі всі активні інгредієнти — протинабрякові, антивікові, освітлюючі, зволожуючі тощо. Патчі люблять усі; але треба пам’ятати одне: вони мають бути біорозкладними. Користуватися іншими — значить завдавати непоправної шкоди планеті.
9. Тональный Ріанни
Тональна основа Fenty Beauty By Rihanna Pro Filtr Soft Matte Longwear — знаковий продукт, і на те є кілька причин. По-перше, це приклад надуспішного б’юті-запуску через соцмережі. Ріанна використала свою багатомільйонну аудиторію, щоб просувати свою косметику. Fenty Beauty має величезний успіх — він приніс Ріанні 10 мільйонів за перший тиждень продажу. По-друге, засіб ознаменував епоху, в якій власні лінійки засобів для краси випускають інфлюенсери, від Кайлі Дженнер, яка заробила мільярд на продажі набору для макіяжу губ, до Кім Кардаш’ян із її KKW Beauty та Міллі Боббі Браун із косметикою для Gen Z.
По-третє, Ріанні вдалося продемонструвати, що таке diversity, насправді. Гамма з 42 відтінків тонального засобу мала неймовірний успіх. А темні відтінки, які десятиліттями вважалися безперспективними з точки зору продажу, розлетілися першими. Тренд продовжує розвиватися: сьогодні особиста марка косметика є в кожної другої знаменитості. Але купуючи чергову палетку тіней, варто задуматися про усвідомлене споживання. Планета задихається від перевиробництва.
10.Нішевый аромат
Якщо подумати, то майже у кожного десятиліття був свій аромат: у десятих роках минулого століття — Shalimar Guerlain, у 20-х — Chanel #5, у 30-х — шипр Coty і так далі. Минула декада пройшла під знаком нішевих ароматів: споживачам набридли примітивні комерційні аромати, вони були готові до складних композицій з історією. Але, як це часто буває, тренд був доведений до абсурду. Те, що спочатку було справжньою рідкістю і знаходилося в декількох магазинах по світу, сьогодні стало загальним місцем. «Ніша» продається в усіх мережевих магазинах парфумерії; існують спеціальні ніш-бари; салони високої парфумерії, де можна знайти «артгаузні» марки, — часте явище. «Нішеві» лінійки запустили навіть люксові доми — від Dior до Chanel, а за рік трапляється приблизно тисяча нових парфумерних запусків. Нішевих брендів сьогодні так багато, що орієнтуватися в них сьогодні — непросто. Але бренди продовжують боротися за покупців — і просувають послугу кастомізації, коли аромати пропонується змішувати, нашаровувати, гравірувати і підганяти під себе безліччю способів.
