Glossy проаналізував звіти про тенденції Ulta Beauty, Instagram, Pinterest та аналітичної компанії WGSN, щоб зрозуміти, які теми будуть спільними для 2022 року й чому.

Ulta Beauty випустила свій перший в історії звіт про тенденції на 2022 рік, у якому згадуються конкретні напрями, як-от штучне ластовиння і яскравий макіяж очей. Ulta Beauty зазначає поширення текстурованих продуктів для волосся та відтінків шкіри, які забезпечують легше покриття. Методологія прогнозування Ulta Beauty заснована на даних про покупки, отримані від 36 млн учасників бонусної програми, а також на опитуваннях покупців у соцмережах.


Instagram опублікував свій звіт про тенденції 2022 року, де зазначив, що, хоча максималістська мода візьме гору, зовнішній вигляд краси буде мінімалістичним і природним. У жовтневому опитуванні 1200 щотижневих користувачів соціальних мереж у віці від 13 до 24 років близько однієї третини молодих людей заявили, що вони зацікавлені в отриманні додаткової інформації і купівлі чистої косметики та засобів для догляду за шкірою у 2022 році. Це й покупка веганської косметики, і догляд за шкірою за допомогою продуктів на рослинній основі, а також використання меншої їх кількості.


Тара Льюїс, експерт із трендів у Yelp, порівняла деякі з цих тенденцій зі спадщиною Zoom face, яка домінувала в другій половині 2020-го та більшій частини 2021 року. Це було викликано тим, що люди уважно ставилися до свого зовнішнього вигляду під час робочих відеозустрічей.

І хоча це може здатися несумісним із природною красою, сміливі підходи також посідають центральне місце. Якщо покупці не стануть природними, вони перейдуть до протилежного в спектрі краси, показуючи, що «поміркованість» не входить до словникового запасу 2022 року незалежно від віку, демографії чи обставин. Ulta Beauty також припускає, що такі кольори волосся, як блідо-рожева блондинка, «м’який абрикос» і навіть сірий, стануть популярними у 2022 році.

Крім того, Yelp і Pinterest очікують, що 2022 року стане популярним нейл-арт. У період із січня 2021 до жовтня 2021 року на Yelp спостерігалося збільшення на 75% пошукових запитів щодо нейл-арту.

У гарного самопочуття може бути багато складових, але нині психічне здоров’я посідає центральне місце в розмовах молодих людей про самопочуття. Третина учасників дослідження тенденцій в Instagram заявили, що 2022 року вони продовжать брати участь у вправах, які поліпшують психічне здоров’я, наприклад у медитуванні. Крім того, домашні тренування продовжуватимуть набирати популярності серед користувачів Instagram.


І, за даними консалтингової компанії WGSN із прогнозування тенденцій, купання в дикій природі залишиться популярним у 2022-му, але набуде нової форми. Як видно з 2020 та 2021 років, люди прагнуть досліджувати природу й насолоджуватися нею, і WGSN очікує, що продукти для ванни і тіла, які відтворюють цей досвід, набиратимуть популярності.


«Основні тенденції в галузі краси на 2022 рік відображають ширші зміни в суспільстві, оскільки споживачі продовжують звертати увагу на екологічно чисті методи та продукти, зокрема безводні елементи і більш тривалий строк зберігання», – зазначає Клер Варга, голова відділу краси у WGSN.