П’ять років тому Олена Масюткіна першою в Україні відкрила мультибрендовий екомагазин дитячого одягу Milk Kids eco concept store. І таким чином почала не тільки популяризувати, а й на власному прикладі показувати, що означає концепція усвідомленого шопінгу та сталого споживання. Ба більше, за останній час Олена провела одинадцять екомінімаркетів під девізом «Живемо органічно», а буквально місяць тому запустила новий проєкт Organic Is More, присвячений простим, але важливим речам, які наповнюють наше життя і роблять його осмисленим. Ми поговорили з Оленою Масюткіною про те, як змінилися смаки українців, про виховання дітей і нові уроки року, що минає.
Слова «шопінг» і «усвідомленість» часто сприймаються як антоніми. Як вам вдалося привчити українських батьків до усвідомленого вибору речей для своїх дітей?
Так, усвідомлений шопінг став новою реальністю. І ми щасливі, що дедалі більше людей до цього приходять. Довгий час ми боролися зі звичкою українців купувати для дітей тонни речей мас-маркету, які вже за кілька прань втрачають свій товарний вигляд і якість яких залишає бажати кращого. Ми першими в Україні у 2015 році почали знайомити наших батьків із поняттям sustainable kids fashion — «стійка дитяча мода» і запропонували українському споживачеві у той час нові, незнайомі для нього бренди. П’ять років тому мало хто був знайомий в Україні з такими поняттями, як sustainable, sustainability, fair trade, ethical production тощо, власне, на основі яких і тримається селекція Milk Kids eco concept store. Я пам’ятаю, коли ми вивчали та вперше перекладали обов’язковий щорічний звіт для стійкого шведського бренду Mini Rodini sustainable report, ми довго не могли підібрати правильні слова українською.
Тож цей шлях зі впровадження культури усвідомленого дитячого споживання і шопінгу був непростим, але нам пощастило, до нас приходили сучасні усвідомлені батьки, які багато подорожували й були відкритими до нових брендів і підходів до стилю.
Купивши раз у Milk Kids кілька стильних речей у сезон із натуральних матеріалів, чудової якості, при виробництві яких не завдавалася шкода навколишньому середовищу, у яких дітям зручно і стильно, які легко міксуються та передаються у спадок братам і сестрам, — після цього вже складно носити щось інше.
Говорячи про натуральні матеріали, я маю на увазі сертифіковану органічну бавовну, натуральну шерсть альпака або мериноса, тканини з перероблених матеріалів, екошкіру, натуральний каучук.
Якість речей і філософія, закладена під час їх створення, справедливі умови праці, локальне виробництво, креативна складова — базис, на якому будуються стійкі бренди, представлені в екомультибренді Milk Kids.
У вересні проєкту Milk Kids виповнилося 5 років. Як, за вашими спостереженнями, в українців змінилося ставлення до екотоварів, натуральних речей і продуктів?
За цей час, звісно, ставлення змінилося сильно. Наша мрія — з кожним роком збільшувати кількість батьків, які починають вибирати стійкі екобренди для своїх дітей і для себе. І ми щасливі, що нам це однозначно вдається, зокрема й розширювати географію таких сімей не тільки містами-мільйонниками, а й невеликими українськими містами, для цього ми постійно робимо великі розпродажі товарів із минулих колекцій, щоб ці речі були доступними кожному.
Наша мрія — з кожним роком збільшувати кількість батьків, які починають вибирати стійкі екобренди для своїх дітей і для себе.
Як, на ваш погляд, краще привчати дітей до усвідомленого споживання? Як це відбувається у вашій родині?
Будь-яке виховання йде через свій приклад поведінки. Ми показуємо, як ми чинимо, а діти, у свою чергу, виховують нас. Ми в родині ніколи не були прихильниками надмірного споживання. Мій гардероб складається з базових речей хорошої якості, які я вдягаю роками, таким же принципом керуємося і при складанні дитячого гардеробу.
Ми намагаємося сортувати сміття і привчаємо до цього дітей, купуємо рівно стільки, скільки потрібно, у харчових продуктах основу складає сезонна органіка, вибираємо екологічні матеріали для оформлення інтер’єру й органічні продукти в побуті, багато речей у моїх дітей із Milk Kids створені з перероблених матеріалів, і вони також про це знають.
Зовсім недавно ви запустили новий проєкт Organic Is More, присвячений усвідомленому споживанню. Чому він виник саме зараз? Що стало для вас відправною точкою для його створення?
Мене дуже надихає все, що пов’язано з органікою, для мене це робота над собою. Це про те, як ставати кращим, міняти свої звички, як у фізичному плані, так і в духовному. Про те, щоб стежити за своїми думками, бути екологічною людиною. Наразі це шлях, який мені цікавий і який сильно надихає змінювати себе, впливати на своє оточення, берегти нашу планету.
Organic is More — дуже широка і глибока назва, під якою ми об’єднали однодумців і провели 11 екомаркетів цього літа, зробили перший випуск журналу про усвідомленість і незабаром плануємо ще запуститись у сфері предметного дизайну.
Мене дуже надихає все, що пов’язано з органікою, для мене це робота над собою.
Однією з основних тем проєкту є життя у форматі slow living. А в чому особисто для вас виражається ця концепція?
Від величезної кількості інформації та шаленого ритму життя, у якому ми живемо і працюємо, ми постійно боїмося щось проґавити, бути суперефективним у якомусь процесі, не встигнути зробити щось, надмірно завантажуємо себе, часом непосильними завданнями, одночасно втрачаючи найважливіше — час «тут і зараз», проживання цього моменту й отримання задоволення від нього.
Так ми харчуємося, їздимо, спілкуємося, ці звички повсякденного дня, коли ти робиш кілька справ одночасно, ці перегони, вони вбивають наше здоров’я і спрощують найважливіші моменти в житті, сприйняття щастя і внутрішньої гармонії. Найцінніше — це наш час, який важливо не проживати, а цінувати кожну мить, жити наповнено й органічно.
Цей рік видався непростим для всіх жителів планети. Але, як правило, складності вчать нас чогось нового. Чого вас навчив цей рік і його непередбачуваність?
Переконана, що будь-які складності — це можливості та зростання. Завжди є вихід, головне — навчитися дивитись під іншим кутом, більш креативно, дякувати за все, що є сьогодні, і з позитивною вірою будувати своє завтра.
У чому ви знаходите натхнення цими осінніми днями?
Дуже люблю оточувати себе естетикою, вмію бачити красу в кожному моменті у фізичних формах і емоційному спектрі та черпати з цього натхнення й енергію.
Природа, люди, красиві речі. Квіти, книги, кіно, дім, дизайн, посуд, меблі, архітектура, фотографії, музика, спорт, їжа, нові захоплення — геть усе, головне — вміти помічати, зупинитись і бути в моменті «тут і зараз», смачно і якісно проживаючи цей момент, у ньому все життя.
