Всесвітньо відомі зірки та блогери з багатомільйонною аудиторією знімають табу з теми неідеальності та показують себе без макіяжу, демонструючи «проблему», з якою живуть і яка не заважає їм бути успішними, — акне. Цей рух вселяє віру та додає впевненості дівчатам і жінкам, які ненавидять себе через висипання на шкірі.

Якщо раніше проблема прищів стосувалася переважно підлітків у пубертатному періоді, то зараз акне подорослішало і, за статистикою, охоплює 25% жінок по всьому світу у віці від 30 років (за даними Американської академії дерматології — 54% жінок старше 25 років).

Найбільша проблема в усій цій історії — це величезний удар по самооцінці. Неважливо, чоловік ви чи жінка, акне впливає на самовідчуття та впевненість у собі. Це факт, який нерозумно заперечувати. Багатьох життя з акне може привести до появи цілого букета комплексів і ментальних проблем, які призводять до того, що людина закривається у собі та «ховається в нірку», з якої не хоче вилазити.

І — о, боже! — у світ соцмереж вривається рух, який усіх нас закликає припинити відчувати ніяковість від червоних крапок, що покривають обличчя, не соромитися їх і перестати це приховувати. «Акне не робить тебе потворним», «вам ніколи не повинно бути соромно через ваші прищі, адже це абсолютно природно, і ви прекрасні з ними чи без них», — такими чесними та кричущими фразами підписують свої фото з висипаннями на обличчі сотні інфлюенсерів і звичайних людей, яким не байдуже.

Ем Форд, блогер із мільйонною аудиторією (@mypaleskinblog) , постить фото з підписом: «Я дуже вірю, що чим більше ми будемо говорити про ці речі, тим менш забороненими будуть ці розмови, тим менше ми будемо засуджувати інших і тим менше будемо відчувати себе невпевнено». Хейлі Вайт (@pigss) всього 18, але вона вже навчилася приймати себе такою, яка є, і публікує надихаючі повідомлення для своїх підписників, даючи зрозуміти, що проблеми зі шкірою не мають великого значення. Калі Кушнер, власниця аккаунта @myfacestory, взагалі відкрито демонструє свій шлях боротьби з акне та ділиться досвідом зі своєю аудиторією. Нижче — одна з її історій:

«Сьогодні я збиралася нанести який-небудь консилер для того, щоб піти на навчання. Я довго сиділа, перш ніж зрозуміла, що мені це не потрібно, — написала вона. — Мої плями не потворні. Якщо хтось думає інакше, це їхня проблема. Якщо це „гірше“, що зараз є в моєму житті, тоді я б сказала, що справи йдуть до біса добре».

Якщо зараз зазирнути в інстаграм, під хештегами #acnelove, #acnepositivity, #acneisnormal, #freethepimple, #acnedoesntmakeyouugly або #lovetheskinyourein ви побачите сотні тисяч необроблених фото звичайних хлопців і дівчат, які мають акне на шкірі та підтримують цей рух, заявляючи всьому світу, що вони навчилися ставитися до своєї проблеми простіше та спокійно жити з нею.

Величезний вплив на рух acne-positivity справила Кендалл Дженнер — красуня, яку багато хто вважає ідеальною. Але чого від неї точно не очікували, так це появи на церемонії «Золотий глобус» із неідеально заретушованою шкірою, на якій виднілися ознаки акне. Цей вчинок підірвав громадськість.

І хоча багато хто звинувачував дівчину в тому, що це погано та неправильно, більшість підтримали її, а Кендалл усім відповіла: «Ніколи не дозволяйте цьому л**** зупинити вас».

 

Ще одна представниця покоління міленіалів, голлівудська старлетка Хлое Морец, вважає, що «втратила частинку себе, будучи зацикленою на своїх проблемах зі шкірою». Саме тому вона вирішила боротися із застарілими та не відповідними сучасним реаліям рекламними beauty-кампаніями, в яких є багато фотошопу. Хлое разом з іншими знаменитостями взяла участь у серії фотографій проекту #bareskinproject від бренду SK-II, який закликає не думати про правильне освітлення, косметику і ретуш після зробленого фото та не ставитися до своєї «необробленої фільтрами шкіри», як до всесвітнього жаху.

Камерон Діаз, Ріанна, Белла Торн, Кеті Перрі, Крісі Тейген, Кейлі Куоко і Лорд, — якщо говорити про кожну селебрітіз, яка панічно боялася виходити в люди з «голою шкірою», тому що на ній були присутні запалення, написання цього матеріалу зайняло б вічність.

У 2018 з’являється новина про те, що найбільша американська аптечна мережа CVS Pharmacy відмовилася від ретуші шкіри в рекламних кампаніях, щоб «принести реальність у рекламну індустрію».

 

Схожі ініціативи ми бачили у ASOS, Target і Aerie. А суперпопулярний нині косметичний бренд Ріанни Fenty Beauty зняв ролик на Youtube у підтримку нового тонального крему, де головним героєм була модель з акне. Його метою було перестати приховувати в кампейнах реальні проблеми та знімати дівчат із початково ідеальною шкірою, а замість цього показати більш реальну ситуацію, з якою щоранку стикаються мільйони дівчат, намагаючись затонувати проблемну шкіру, щоб нормально себе почувати і не турбуватися про її стан протягом дня.

Складно сказати, коли цей рух стане частиною нашого з вами життя. Але зрозуміло одне: його розвиток набирає обертів і показує, що косметичні бренди вже почали продавати товари без дурних і недосяжних фраз про ідеальну красу з її головним стандартом — ідеальною шкірою. Завдяки всім, кого стосується і кому небайдужа тема акне, світ починає ставитися по-іншому до цієї теми та на проблеми зі шкірою дивиться зовсім інакше — з простотою і більшою впевненістю в собі. Ми стали на крок ближчими до по-справжньому привабливих, досяжних стандартів краси, і ми в Anywell говоримо, що це великий успіх для всіх нас.