Свідомі бренди і як вони бережуть природу

- 20 Серпня

Чи замислювалися ви коли-небудь, який шлях проходять б’юті-баночки, перш ніж опинитися на полицях у нашій ванній? Чи не страждають від процесу їхнього виробництва тварини, рослини і планета загалом? Сьогодні розповімо, хто в косметичній індустрії не тільки не шкодить, але навіть навпаки — намагається допомогти нашому світові. Чому бути усвідомленим — круто, дізнаєтеся прямо зараз.

Статистика свідчить: мілленіали воліють мати справу з брендами, які використовують спеціальні «щадні» методи виробництва і підходять до бізнесу з етичної сторони. Більше того, 81% покоління Y навіть очікує, що їх улюблений бренд про це публічно заявить. Але в той же час дослідження показують, що більшість споживачів все ж не знає, які компанії підтримують ці цінності. Саме тому, незалежно від того, була усвідомленість частиною ДНК бренду чи ні, все більше брендів схиляються до того, щоб демонструвати клієнтам, що вони не тільки екосвідомі, але й більш етичні.

Особливо великі косметичні компанії дотримуються цілісного підходу до усвідомленості, вирішуючи різні глобальні проблеми. Такі компанії знижують рівень негативного впливу своїх косметичних продуктів, використовуючи більш «зелені» склади, скорочуючи викиди парникових газів, відходи, споживання енергії та води. І ці зусилля не залишаються без уваги: ​​L’Oréal, Johnson & Johnson і Colgate-Palmolive Co були включені до списку найбільш усвідомлених корпорацій у світі в 2017 році. У той же час Procter & Gamble, Johnson & Johnson і LVMH увійшли до топ-500 Newsweek Green 2017–18, а L’Oréal стали абсолютними лідерами, посівши перше місце в цьому рейтингу. Але давайте розберемося, що ж ще входить у поняття «усвідомленість»?

Серед перших ознак усвідомленості брендів — відмова від тестування на тваринах. Почути в 2018 році, що бренд використовує тварин для тестів нової продукції порівняно зі смертним вироком в очах споживача. На щастя, основні гравці ринку — великі корпорації — L’Oreal, Estée Lauder, LVMH (володіє косметичними брендами Guerlain, Acqua di Parma, Dior, Givenchy, Loewe, Kenzo, MUFE, Fresh, Fenty Beauty, Kat von D, Maison Francis Kurkdjian), Procter & Gamble і Unilever — не тестують свою продукцію на братах менших.

 

Велику роль в питанні усвідомленості відіграє упаковка: все більше брендів зменшують її і роблять з біорозкладаючогося матеріалу. Багато хто відмовляється від використання паперу. Так, Dior відмовилися від целофану, надлишкового картону і навіть паперового листка-вкладиша. Yves Rocher перейшли на екоупаковку, в цілому зберігши 62 тонни пластика (близько 20 тонн на рік), і таким чином зменшивши споживання неперепрацьованої сировини. Для упаковки бренд використовує тільки перероблені матеріали, а 96% паперу виробляє із спеціально вирощених лісів.

Yves Rocher лого
Найглобальніша мета Yves Rocher — висадити 100 млн дерев до 2020 року.

Caudalie зберегли 7,6 тонн паперу, просто надрукувавши інструкції не на листівках, а на внутрішній стороні упаковки. Lush пішли далі і зовсім відмовилися від упаковки для більш ніж половини своїх продуктів. Деякі бренди навіть пропонують застосування використаних упаковок від засобів. Так, Kiehl’s приймає свої порожні упаковки, щоб їх повторно переробити, і натомість дарує мініатюри улюблених продуктів. А концерн Estée Lauder взагалі пропонує використовувати упаковки з-під улюблених продуктів для посадки рослин — наприклад, крихітних сукулентів. Виглядає дійсно круто!

Chantecaille лого

За планету дійсно борються багато брендів. Про воду, як про ресурс, турбується L’Oréal. Ініціативи корпорації спрямовані на розробку косметичних засобів, які використовують менше води і формули яких мінімально впливають на навколишнє середовище. The Body Shop підтримують рух Water Aid і допомагають жителям Ефіопії з доступом води. Їх мило з деревного вугілля — це повністю соціально відповідальний продукт. 30% від кожного продажу будуть передані до фонду захисту тварин, що знаходяться під загрозою зникнення, Red Panda Network — в місце, де вирощується основний інгредієнт продукту.

 

Про захист тварин закликає задуматися і Chantecaille: французький бренд регулярно випускає лімітовані колекції декоративної косметики і присвячує їх одному зникаючому виду тварин, чи то горилам в Конго, які під загрозою через збезлісення, метеликам Махаон, диким коням або вовкам, чию популяцію потрібно зберегти в певних районах. Частина виручки від цих продуктів направляється до спеціальних фондів із захисту цих тварин.

Одну з найбільших екологічних катастроф — забрудненість океанів — намагається виправити La Mer, який виступає на захист океанів і допомагає в розростанні морів. Їх знаменитий зволожуючий крем містить тільки екологічно безпечну морську водорість — все для того, щоб зберегти океанічні ресурси. Відома американська skincare-марка REN до 2021 року приєднається до ініціативи «Waste Free», яка збирає і переробляє пластик, знайдений в океані, і співпрацює із Surfrider Foundation, яка захищає і очищає пляжі у Великобританії та США від пластику.

 

Пластикові частинки в косметичних продуктах (скрабах, зубних пастах) — ще одна глобальна проблема. З наших стоків вони потрапляють прямо в океан, забруднюючи воду і весь харчовий ланцюжок його мешканців токсинами. Серед брендів, які відмовилися або ніколи їх не використовували — Nivea, Colgate-Palmolive, Clarins, L’Oréal, Lush, Oral-B, REN, Unilever, Weleda, Dior. У процесі позбавлення продукції зараз знаходяться Estée Lauder (бренди Aveda, Bobbi Brown, Clinique, Darphin, Origins), Sisley, L’Occitane, Avon.

la mer фото
Ще один вагомий фактор усвідомленості — самостійне вирощування рослин (часто — дуже рідкісних) і збільшення їх популяції.

У більшості випадків використання натуральних компонентів у косметичних продуктах дуже ресурсовитратне. Саме тому Weleda, наприклад, всі свої інгредієнти отримує з власних садів лікарських рослин — в Англії, Німеччині, Франції, Новій Зеландії і навіть Аргентині. Крім цього, багато сировини бренд отримує завдяки багаторічній співпраці з фермерами та постачальниками, які вирощують рослини за критеріями органічного сільського господарства.

dior лого

За дбайливе використання ресурсів виступає і Dior. Квіти — головний інгредієнт догляду та парфумерії — бренд вирощує у власних садах — квіткових фермах, розташованих у Франції, Швейцарії, Буркіна-Фасо і на Мадагаскарі. Там вони ростуть без використання добрив, що дозволяє отримати 100% натуральний і біологічно активний екстракт троянди, лонгози та гібіскуса.

 

Крім збереження біорізноманіття під час вирощування основних інгредієнтів, таких як орхідея Юньнань, індійський ветивер, австралійське сандалове дерево, лаванда, Guerlain виступають на захист бджіл.

«Велика історія кохання існує між Guerlain і бджолами», — каже Сандрін Соммер, директор із розвитку бренду.

Дійсно, бренд робить все можливе для поліпшення ситуації: співпрацює із Французькою обсерваторією апідологіі, допомагаючи недержавним організаціям досягти своєї мети — навчити 30 000 нових бджолярів і створити 10 мільйонів нових бджолиних сімей у Європі до 2025 року. Вже протягом 10 років співпрацює з Британським товариством охорони чорних бджіл, яке виступає на захист чорних бджіл, що знаходяться під загрозою зникнення. Цього року Guerlain відкрили Bees University, який зібрав найвідоміших французьких експертів в області біорізноманіття та бджіл, щоб поділитися конкретними інноваціями в питанні їх захисту та боротьби зі зникненням. У червні відкрили школу для дітей Bee School, мета якої — навчити нове покоління дбайливо ставитися до природи, підтримувати і захищати її.

Дійсно, головне в питанні усвідомленості — не тільки брати, а й віддавати. І якщо кожен стане відповідальним за свій вибір, після нас планета ще буде жити. Давайте ставати усвідомленими разом!

 

- 20 Серпня

Хочете бути в курсі всього?

Підпишіться на нашу розсилку, вам сподобається.
Ми обіцяємо писати зрідка і по суті