Зростаючий запит споживачів на блискучі часточки дорого вартує довкіллю. Чи може біорозкладана альтернатива бути відповіддю на цю проблему? Таке питання поставили співробітники видання Business of Fashion. Приєднуємося — згодні з ними в усьому.
Глітер у моді, йому є місце у найрізноманітніших продуктах, від помад BlitzTrance від Pat McGrath до колекції осінь-зима 2019 Ніколя Геск’єра для Louis Vuitton. За даними Mintel, минулого року його містили 4,1% усієї випущеної кольорової косметики. У 2017-му цей показник становив 2,5%.
Але любов споживачів до блискучих часточок йде рука об руку з великими екологічними втратами. Як правило, глітер роблять так: пігмент, що відбиває світло, нашаровується на аркуші пластику, які потім ріжуть на шматочки розміром до 0,15 мм. Усі вони опиняються у водогоні щоразу, коли хтось кидає у пральну машину топ після ночі у клубі чи стає під душ, щоб змити шар мерехтливого спрею для тіла.
Косметичні та фешн-бренди у безвихідному становищі: їхні споживачі хочуть блискучих продуктів, але щоб вони були екосталими. А за допомогою документальних фільмів і статей про мікропластик і сміттєві плями у Тихому океані пластикове сміття стало екологічним злодієм номер один.
Скарги на шкоду блискіток для екології можна знайти у коментарях до постів у Instagram, що рекламують глітер від Colourpop і Kylie Cosmetics. Glossier зіткнувся з негативною реакцією, випустивши Glitter Gelée у березні 2019 року.
«Будь-який бренд, що не знайде [сталого джерела блиску] наступного року, втратить популярність, — каже Емма Грейс-Бейлі, редактор з краси у WGSN Beauty, агентстві з аналізу даних і прогнозування тенденцій. — Люди просто більше його не куплять».
Низка компаній продає глітер без пластику. Серед них Lush — мережа використовує альтернативу із синтетичної слюди. Інтернет-магазини Asos і Dolls Kill продають косметику з біорозкладаним глітером, але вибір товарів з пластиковим затьмарює їх. Важливим фактором є і вартість. Екологічно чистий глітер може коштувати у 10 разів дорожче, каже Софі Оудрі, співзасновниця Eco Glitter Fun, бренду, що продає біорозкладані блискітки.
Тренд може почати змінюватися. Зі слів джерела, близького до процесу, Glossier намагається змінити формулу Glitter Gelée. А у травні британський рітейлер Primark випустив колекцію з дев’яти косметичних продуктів, у тому числі палітру тіней для повік і бальзам для губ, з біорозкладаним глітером.
Цей матеріал називається Bioglitter і виготовлений з целюлози — матеріалу, який добувають з евкаліпта, розповідає британський виробник глітерів Рональд Бріттон. Компанія почала розробку біорозкладаних блискіток 2010 року і ліцензувала цей матеріал для таких брендів, як Eco Glitter Fun, що поставляється у Selfridges і Galeries Lafayette, і Eco Stardust, що продаються через Asos і Amazon. Primark — перший великий роздрібний рітейлер, який його використовує.
«Ми надаємо нашим клієнтам більш екологічно сталий варіант, щоб вони могли продовжувати використовувати блискітки», — каже Кетрін Стюарт, директор з етики Primark.
Оудрі з Eco Glitter Fun розповіла, що заснувала свою торгову марку 2017 року після того, як «засмутилася», дізнавшись, що блискітки зроблені з пластику. За її словами, у першій половині 2019-го продажі зросли удвічі порівняно тим, якими були на рік раніше.
Однак асортимент «біоглітера» обмежений: у ньому лишео близько 20 кольорів, а пластиковий має десятки відтінків, говорить Рональд Бріттон.
«Це молодий продукт, — розповідає Оудрі. — Треба думати про те, як далеко зайшли виробники пластикового. Знадобиться час, щоб отримати зірочки і сердечка».
Не усі біорозкладані блискітки однакові. Багато містять невелику кількість пластику, що заважає їм руйнуватися повністю, вважає косметичний хімік і розробник Стівен Ален Ко.
За словами Інес Монтень, інженера з маркетингу та продажу у бельгійському незалежному тестері біорозкладаності OWS, продукти можуть бути сертифіковані незалежними лабораторіями, але багато хто про це не думає.
Сертифікування продукту як біорозкладаного не гарантія, що у блискітках немає мікропластику. У екологічних груп і регулюючих органів є кілька стандартів для визначення біорозкладаних продуктів. Деякі блискітки здатні «біологічно руйнуватися у компості», але не руйнуються так швидко у воді, куди глітер часто потрапляє.
Компанія Рональда Бріттона випускає два типи біогліттера. Перший — Sparkle. Він містить невелику кількість пластику та за чотири тижні у прісній воді руйнується на 87%. Це лише 90-відсоткова відповідність стандарту біорозкладаності у воді, встановленому сертифікуючою компанією TÜV Austria. Другий, який отримав назву Pure, відповідає вимогам: він не містить пластику. Primark використовує Bioglitter Sparkle. Інші бренди, такі як Eco Glitter Fun, використовують обидва.
Але споживачі можуть не розібратися чи потрапити в оману через різні ярлики та позначення.
Аріанна Дункан, 19-річна помічниця з продажу косметики у Великобританії, говорить, що була розчарована, хоча і не здивована, коли виявила, що її підводка для очей Heavy Metal Glitter від Urban Decay не є біорозкладаною.
«Боже борони, щоб компанія за мільйон доларів принесла у жертву своїм доходам планету, на якій ми живемо», — сказала вона, додавши, що більше не купуватиме продукти бренду.
Urban Decay заявила, що працює над розробкою продуктів з біорозкладаним глітером на рослинній основі. Далеко не усі великі косметичні бренди випускають біорозкладані продукти з блискітками.
Каліфорнійський косметичний бренд Colourpop Cosmetics часто випускає нові палітри з блискітками. У відповідному розділі на його сайті понад 40 гелевих продуктів з пластиковим глітером. Від коментарів Colourpop відмовився.
Британський косметичний бренд Barry M додав до свого арсеналу сяючих продуктів біорозкладані блискітки. Проте засоби з пластиковим, які досі продаються на сайті бренду, легко перевершують їх за кількістю.
Mac Cosmetics і Nyx, які продають багато продуктів з пластиковим глітером, відмовилися коментувати цю історію. Kylie Cosmetics не відповідає на запити про коментарі.
Споживачі дедалі більш усвідомлено ставляться до того, як споживають пластик, особливо одноразову пластмасу, і ринок косметики та засобів особистої гігієни з цієї тенденції не випадає. Звіт Mintel British Lifestyles за 2019 рік показав, що покупці косметики на 47% частіше враховують етичні міркування при виборі товарів для краси і особистої гігієни, ніж інші категорії споживачів.
Кажуть, бренди ще мають пройти довгий шлях для вирішення цих проблем. Ханна Маркманн, 18 років, з Канберри, Австралія, вважає, що бренди «можуть усвідомлювати негативний вплив, який їхні продукти чинять на довкілля, але, схоже, байдужі до суттєвих змін».
Чи може біорозкладаний глітер бути відповіддю на це питання?
