Вдягтись свідомо: як працює благодійність і стійкість в індустрії моді?

Сучасний світ існує в режимі надвиробництва і надспоживання. У гонитві за зростанням продажів індустрія моди часто забуває про етику й екологічність, а в спробі продати чергову футболку модні бренди цілком готові прикриватися благодійністю.

 

Ми розібралися в тонкощах гуманітарних ініціатив брендів і склали правила того, як, купуючи річ, дійсно допомогти комусь — і вже точно не нашкодити.

Розглянемо особливості впливу пожертвування на прикладі однієї з найгучніших ініціатив — One for One від виробника взуття Toms. Її ідея дуже проста: за кожну куплену пару взуття Toms дарує другу пару нужденним. З першого погляду все абсолютно правильно й очевидно, адже як може людина, особливо дитина, яка ходить в школу, існувати без взуття? Але є нюанс. Незалежні дослідження не підтвердили позитивного впливу подарованого взуття ні на відвідуваність школи, ні на відчуття умовного «щастя». У той же час, згідно з опитуваннями, кількість людей, які погодилися з твердженням «інші люди повинні задовольняти потреби моєї сім’ї», збільшилася, а тих, хто вважає, що «моя сім’я повинна задовольняти свої потреби сама», зменшилася.

 

Несподіваний поворот у тому, що на основі цих даних Toms переглянули умови ініціативи. Тепер вони, наприклад, дарують взуття за відвідування школи — але не за успіхи, адже часто це було б несправедливо — і сім’ям, у яких дійсно є потреба в допомозі. Більш того, бренд розширює кампанії та зараз допомагає людям з вадами зору, відсутністю доступу до питної води, дітям, які страждають від буллінгу, і жінкам, які народжують у складних умовах без доступу до якісної медичної допомоги.

 

Слідом за нішевими, хоча і великими ініціативами на кшталт Toms, багато відомих брендів намагаються звернути увагу на глобальні проблеми через партнерства з благодійними організаціями. Єдина проблема — не завжди вони роблять це в достатній мірі прозоро та відповідально.

 

Сама ідея благодійності через споживання не нова. Благодійний мерч, такий як одяг, значки, наклейки на підтримку притулків для тварин, стрічки рожевого кольору в місяць боротьби з раком грудей, трапляється дуже часто.

Ось Balenciaga в цьому сезоні продає мерчандайз World Food Programme. Крім разового пожертвування у $250 000 бренд обіцяє перевести 10% від першої ціни цих речей на рахунок фонду — але тільки з 6 вересня по 1 лютого наступного року. На жаль, Kering group, власники бренду Balenciaga, ніде не заявляють про звітність за фактом закінчення співпраці, але, можливо, це буде відображено на сайті WFP.

 

А інший люксовий бренд, Gucci, взаємодіє з фондом UNICEF більш прямим і прозорим чином. З 2005 року італійський виробник пожертвував понад 20 мільйонів євро на ініціативу «Школи для Африки» та на програми допомоги дівчаткам і жінкам у країнах, що розвиваються разом із Сальмою Хайєк і Бейонсе.

Одним із найбільш етичних і раціональних способів підтримки бідних країн і культур відрізняється бельгійський бренд Dries Van Noten. Ця не найбільша, до недавнього часу незалежна марка вже більше 30 років використовує у колекціях ручну вишивку, спеціально створену на сімейному виробництві під Калькуттою. Підтримуючи традиції і ремесла, забезпечуючи роботу та завантаження виробництва, без пошуку «дешевше і швидше», Барон Ван Нотен створює умови для стабільного життя, чесної роботи та впевненості у завтрашньому дні, покращуючи якість життя працівників із року в рік.

Ще більш нішева, незалежна та чудова історія у Geoffrey B. Small, першого незалежного американського дизайнера, який почав показувати колекції в Парижі. Працюючий з 1979 року, він одним із перших звернув увагу на проблеми поновлювальності, етичності та екологічності в моді. Для створення речей він використовує тканини ручної роботи, а ґудзики купує на старих складах, блошиних ринках або виробляє із швидкорослих дерев. Підтримуючи ткацькі студії старих майстрів, дизайнер відкрито виступає за зменшення споживання, антиконсьюмеризм і керується принципом «менше, та краще» — наприклад, чимало його речей існують в єдиному екземплярі. А його офіційний сайт, де фото з ательє і з показів перемежовуються маніфестами про глобальне потепління, можна сплутати з щоденником екоактивіста. Там навіть є сторінка з рекомендаціями про те, як перейти на усвідомлений стиль життя — їй може позаздрити більшість наших екомагазинів. Місцями радикальний, але по-справжньому палаючий ідеєю змінити світ на краще, Geoffrey B. Small заслуговує на увагу та повагу.

 

Всі ці позитивні приклади, на жаль, поки не перейшли в массмаркет.

Так, у деяких брендів є спроби запускати колекції з органічної бавовни або переробленого пластику. Але стійкість не вміщується в саму парадигму fast-fashion. Речі з мас маркету носяться недовго, їх виробляють тиражами набагато більшими, ніж ті, що навіть теоретично можуть продатися, а залишки спалюють або переправляють до країн третього світу, негативно впливаючи на місцеву легку промисловість.

На виробництво бавовни для однієї футболки йде до 10 000 літрів прісної води — для органічної бавовни майже вдвічі більше. Якщо ця футболка коштує 10 доларів — з урахуванням перевезення з іншого кінця світу — то як би нас в цьому не переконували, умови виробництва тканини з такою ціною неможливо проконтролювати на етичність та екологічність. А робочі найчастіше не отримують нормальну зарплатню, яка дозволяє відправити дітей до школи або навіть просто забезпечити сім’ю їжею.

 

Прості правила для того, щоб вибудувати екологічні стосунки з модою

Не купуйте непотрібні речі. Краще взяти одну хорошу футболку, яка прослужить вам кілька років, ніж туніку на один раз, яка потім відправиться у смітник. Якщо вам доведеться відвідати захід із жорстким дрес-кодом, є сервіси з оренди. Старі й непотрібні речі даруєте, здавайте у спеціальні магазини або міняйтеся з друзями.

Носіть шерсть: вона довго служить, вимагає прання набагато рідше, її можливо виробляти етично, і навіть вовняна білизна буває ніжною та тонкою. Синтетичні волокна, на жаль, залишають занадто багато відходів, забруднюють природу, та часто у процесі виготовлення використовуються токсичні розчинники.

Замість придбання мерчандайза чергової глобальної програми допомоги, ви можете підписатися на прямі щомісячні пожертви у який-небудь невеликий локальний фонд. За рахунок малого розміру та відсутнього бюрократичного апарату кожна копійка дійсно буде помітна.

Якщо ви все-таки вирішили підтримати якусь програму через споживання, подивіться на сайті виробника умови. А взагалі, в ідеалі — перевірте звіти у фондів-партнерів. Наприклад, якщо купити худі Balenciaga 2 лютого, то гроші просто не будуть переведені на благодійність.

Якщо просто — будьте уважні, керуйтеся здоровим глуздом, контролюйте своє споживання та вимикайте світло, виходячи з кімнати.

 

 

Хочете бути в курсі всього?

Підпишіться на нашу розсилку, вам сподобається.
Ми обіцяємо писати зрідка і по суті