2018 рік підбігає до кінця, а значить — час підбивати підсумки та згадувати, чому нас навчили минулі 12 місяців. Для масової культури цей рік став по-справжньому революційним — завдяки громадським рухам і прогресивним інфлюенсерам ми нарешті заговорили на складні теми, які раніше залишалися в тіні. Розповідаємо, чим нам запам’ятається 2018 і як події, що відбулися за останній час, вплинуть на наше життя у 2019.


Доброта і кінець цинізму

 

Пам’ятаєте, як ми всі любили доктора Хауса, хуліганів із «Покидьків» і вічного скептика Хенка Муді? За останні кілька років у нас змінилися рольові моделі — замість злісних мізантропів у поп-культурі все частіше з’являються дійсно надихаючі та добрі протагоністи, а критики заговорили про таке явище, як nicecore (в перекладі — «інтенсивно добрий»).


«Найскор» — історії, в яких особливо яскраво відчувається оптимістичний і гуманний посил, справедливість торжествує, а всі конфлікти між героями зазвичай виявляються простими непорозуміннями. Яскраві приклади напрямку — філософський ситком «Гарне місце» (в ньому протагоністи буквально вчаться бути більш моральними), «Дивовижна місіс Мейзел», мейковер-шоу Queer Eye і, звісно, фільми про ведмедика Паддінгтона.

 


Чому всі ці добрі історії набули популярності саме зараз? Дослідники масової культури говорять про те, що складна політична ситуація у світі та постійні песимістичні новини призводять до того, що всі ми банально втомилися від негативних переживань. У час, коли президента Сполучених Штатів постійно викривають у брехні, а соціальні мережі масово збирають інформацію про своїх користувачів, складно із захопленням дивитися серіали на кшталт «Теорії брехні» або «Чорного дзеркала» (рейтинги якого, до слова, останнім часом падають).


Тому, якщо десять років назад всі дивилися серіал про шкільного вчителя, який стає наркоторговцем, зараз ми радісно дивимося шоу про найманого вбивцю, який став стендап-коміком. Врешті-решт, телебачення має бути інструментом здорового ескапізму, а не показувати нам реальність, в якій ми і так живемо.

 

До слова, масова епідемія доброти стосується не тільки візуальних форм мистецтва. Адже не дарма головною піснею кінця 2018 року стала Thank You, Next Аріани Гранде, в якій співачка зворушливо розповідає про своїх колишніх пасій і заявляє, що не відчуває до них ані краплі негативу.


Як це вплине на нас у 2019: сподіваємося, в наступному році мода на добрі історії нікуди не дінеться, а оптимістичні та приємні протагоністи навчать нас викинути з життя зайвий драматизм.


Інклюзивність і рівні можливості


Якщо раніше великі студії пояснювали своє небажання знімати фільми про когось окрім білих чоловіків тим, що стрічки про інші соціальні групи нікому не цікаві, то зараз така відмовка не спрацює. Річ у тім, що найгучнішими картинами 2018 року стали якраз історії про меншини: «Чорна пантера» зібрала неймовірну касу (навіть більшу, ніж треті «Месники») і стала найбільш обговорюваним супергеройським фільмом року, а комедія «Шалено багаті азіати» несподівано стала найуспішнішою романтичною стрічкою останніх років. Більш того — недавнє дослідження показало, що фільми, які проходять тест Бекдел (тест, який показує, наскільки гендерно неупередженим є художній твір), краще показують себе в прокаті, ніж фільми, в яких більшість центральних персонажів — чоловіки.


Подібні дослідження, звісно, з’явилися на хвилі боротьби за рівноправність, яка з’явилася в результаті гучних скандалів кінця 2017 року. Після того, як проти голлівудського продюсера Харві Вайнштейна (та інших впливових чоловіків) спливли звинувачення в домаганнях, в Голлівуді нарешті заговорили не тільки про зловживання владою, а й про те, що жіночі історії виходять більш щирими і правдивими, коли їх розповідають самі жінки. Коли жінки з’являються у фільмах лише як привабливі об’єкти, що прикрашають кадр, чоловіки починають ставитися до них відповідно, та й самі дівчата не бачать у цьому проблеми.


Як це вплине на нас у 2019: в наступному році нас буде надихати, серед іншого, довгоочікувана картина про Капітана Марвел — перший фільм кіновсесвіту Marvel Cinematic Universe, в якому центральна позиція відведена супергероїні.


Self-care та чаклунство


Пам’ятайте, ми говорили про те, що складна політична ситуація у світі викликає у багатьох відчуття апатії, тривоги та безсилля? Один з найактуальніших способів захищатися від зовнішнього негативу — турбота про себе: спа-процедури, медитація і навіть чаклунство. Так-так, саме чаклунство — дослідження показують, що представники покоління Z все більше захоплюються незвичайними духовними практиками. Багато компаній, які виготовляють косметичні засоби, почали загравати з езотеричними ідеями, а американський ритейлер косметики Sephora почав продавати невеликі і скажено милі набори для відьом-початківців: ароматні свічки, кристали, карти таро та пахощі.


Чаклунство давно було символом жіночої сили та бунту проти гнітючої і несправедливої соціальної системи, але зараз воно набуло додаткового політичного забарвлення. Співачка Лана дель Рей, наприклад, навіть заявила про те, що об’єдналася із самопроголошеними відьмами з Каліфорнії і навела порчу на самого Дональда Трампа. Популярна культура теж зачарована ідеями магії — восени 2018 роки ми отримали і ребут «Зачарованих», і перезапуск класичного серіалу «Сабріна — юна відьма», і ремейк культової «Суспірії». 


Звісно, популярність містичних ідей не означає, що всі ми почали масово вірити в потойбічні сили — просто замість буддистських мантр і звичних форматів медитації в моду увійшли свічки з рунами, а догляд за шкірою отримав ауру ритуальності. Навіть якщо ви — скептик і рішуче заперечуєте магію та інші дивні забобони, приємно посидіти в теплій ванні, помилуватися різнобарвними кристалами і запалити красиву свічку з ароматом трав.


Як це вплине на нас у 2019 році: розраховуємо на те, що Pinterest буде забитий композиціями з ароматних лугових трав, симпатичними «вівтарями», кристалами, картами небесних тіл і картами таро.