Усією редакцією дуже полюбляємо розкривати перед вами обличчя українського бізнесу. Сьогодні ми поспілкувалися із засновницями Fashion Office.

Співзасновниці проекту мають великий досвід роботи в індустрії моди та особисто ведуть усіх клієнтів Fashion Office для надання найкращих PR-послуг у сегменті. Юлія Смідович Монакова, відомий fashion-редактор і консультант, співпрацювала з такими брендами, як Baldessarini, Symbol, а також із такими виданнями, як Marie Claire, Cosmopolitan, Forbes, Forbes Woman, Capital. Женя Портфілова, екс-колумніст Elle, SMM-фахівець та Instagram-блогер.


Що для вас означає wellness?

Юля і Женя: Для нас «велнес» – це гарний емоційний стан в першу чергу. Та краса, яка йде з внутрішньої енергії, з натхнення. Оскільки наша робота – це креатив, тож ми у творчості бачимо можливості поліпшувати свій настрій, тримати баланс, бути щасливими. Велнес – це спосіб життя, коли фізичні, розумові та емоційні аспекти людини одночасно процвітають.

Чи є у вас бʼюті/велнес звички які допомагають вам у повсякденному житті?

Юля: Мені допомагають ритуали та рутина, тобто коли корисні звички стають правилом. Наприклад, прийом вітамінів, чек-ап організму або тренування. Це заряджає.

Женя: Ми намагаємось не працювати у вихідні, і це кращий wellness ever.


Які ритуали ви перейняли вам мами, або бабусі?

Юля: Мама завжди казала мені, що здоровий сон – це запорука успіху в житті. Це, здається така проста істина, але працює 100%. Сон дає нам можливості по відновленню організму, а також запорука творчого мислення. Рекомендую всім піарникам добре висипатися.

Женя: Відпочинок на свіжому повітрі.

Чи є у вашому житті спорт? Якщо так то який, якщо ні то який хотіли б спробувати?

Юля: Я займаюся із персональним тренером кікбоксингом (Паша, тобі вітання). І вважаю, що без спорту життя втрачає свої яскраві фарби. Для кожної людини, напевне, є той вид фізичного навантаження, який збалансує, надихне, відкриє нові можливості. Потрібно все спобувати.

Женя: Займаюсь пілатесом на спеціальному обладнанні. Обов’язкового раз на тиждень відвідую сеанс ручного масажу для підтримки тонусу м’язів та шкіри.


Fashion індустрія славиться роботою 24/7 , як вам вдається спати, відпочивати?

Юля: Коли ми працюємо на міжнародний кампейн чи проект – то не спимо взагалі. Нью- Йорк, Лос-Анжелес, Сінгапур, Сідней – стилісти, редактори, селебрітіс та продюсери на різних континентах чекають нашої відповіді якнайшвидше, тож часто ми чергуємо та відпрацьовуємо буквально 24/7. Навіть, якщо в Україні глибока ніч та атака дронів… Це специфіка піар в умовах глобалізму. Організм адаптується, але необхідно себе підтримувати – вітамінами, біологічно активними добавками та фізичною активністю. Це база, без якої ніяк.

Женя: На жаль, не вдається)


Я обрала fashion тому що ….

Женя: По-перше, тому що це красиво. І головне, це надихає і кожного разу ти розумієш, що твоя робота – мистецтво. По-друге, тут сформоване таке коло цікавих та творчих людей, який ти не зустрінеш у повсякденному житті.

Три переваги мати свій бізнес?

Юля: Свобода. Гнучкість. Швидкість.

Женя: Можливість самовираження. Сміливість брати на себе відповідальність. Купувати собі стільки сумок, скільки захочеться.


Три недоліки fashion індустрії?

Юля: Недостатня фінансова грамотність. Неприваблива для інвесторів. Незрозумілі для великого бізнесу правила гри. Локальні особливості.

Хто ваш кумір?

Юля: Карла Отто (Karla Otto) та Імран Амед (Business of Fashion).


Для якого бренду ви б мріяли зробити проект/ колаборацію/ фотосесію?

Юля: Burberry. Comme des Garçons. Helmut Lang.

Женя: Для Chanel, звісно.

Мене надихає …

Юля: Pinterest.

Женя: Красиві люди.

Якщо б змінювала професію то це б було …

Юля: Письменниця.

Женя: Не планувала і не планую.

Вкий бізнес кейс в fashion індустрії вас надихає?

Юля: Моє супер натхнення – це створення порталу Business of Fashion. Ідеальний кейс в усіх своїх проявах.

Женя: Маркетинг-стратегія Дому Hermes.

Я нервую коли….?

Юля: Клієнт не розуміє сутності піар.

Женя: Коли запитують, чи відповідає піар за продажі.


 В моїй роботі найкрутіше це…

Женя: Створювати нові ідеї та перевтілювати бренди. А також отримувати живий фідбек від людей – просте повідомлення в дірект Інстаграм може бути доленосним та надихаючим! Будувати ком’юніті цікавих людей навколо брендів.

Як ви розділяєте обовʼязки в бізнесі?

Юля: Це не правильно, але ми розділяємо їх рандомно. Ми використовуємо так званий «емоційний інтелект» та на кінчиках пальців відчуваємо, яка задача підходить краще для кожного члена команди.

Женя: Приблизно все так – Юля відповідає за стратегію, а я – за «швидкі» рішення. В цьому наша сила: ми дуже різні, та круто доповнюємо одна одну.

Що ви робити для того щоб зняти стрес?

Юля: П’ємо апероль або снідаємо у Mirali.

Женя: Після кожного проведеного івенту в ЦУМі – купуємо нову річ.


Бізнес факап?

Юля: Одного разу для відомого ритейлера ми підготувати ідею кампейну та зібрали ідеальну команду, але замовник надав такі речі, які у даному концепті виглядали як «колгосп». Факап – погодитись на проект, якщо бачиш, що клієнт не дотягує… Ми зробили власні висновки – і тепер намагаємось контролювати усі етапи піару, починаючи з продукту.

Женя: Коли нашого зіркового фотографа в день зйомки в маршрутці сонного вивезли в ліс. Я б не сказала, що це прям факап, але зйомка була запланована у центрі Києва. Ми чекали його повернення всього лише 8 годин.

Я щаслива коли….?

Юля: Коли я без телефону разом із родиною.

Женя: Коли знаю, що мої близькі люди здорові, усміхнені та у безпеці.