Віртуальні пробники тепер доступні для деяких брендів в Instagram, коли справа доходить до онлайн-покупок косметики. Невеликий технічний подвиг став можливий завдяки партнерству між L’Oréal і Facebook через їх відповідні компанії і платформи доповненої реальності ModiFace і Spark AR.

Щоб адаптуватися до нової реальності покупок під час пандемії, косметичним брендам довелося винайти новий підхід, щоб дозволити клієнтам насолоджуватися онлайн-покупкою, який був схожий на досвід в фізичних магазинах.


Тестування макіяжу, текстур і відтінків стає обов’язковою умовою для того, щоб клієнти в результаті отримали відповідні їм продукти. Таким чином, віртуальні инструменти стали необхідні для гравців індустрії краси, які тепер хочуть зосередитися на цифрових технологіях, будь то на власних платформах електронної комерції або в соціальних мережах.

Маючи це на увазі, L’Oreal і Facebook об’єднали зусилля і залучили свій відповідний досвід в цій області до ініціативи, яка дозволяє покупцям Instagram віртуально тестувати косметичні продукти перед покупкою. Ця послуга пропонується через ModiFace, компанією L’Oréal по доповненої реальності і штучного інтелекту.


На даний момент покупці Instagram можуть спробувати віртуальні пробні помади NYX Professional Makeup, Urban Decay, Maybelline New York і Lancôme. Незабаром вони зможуть використовувати його для інших брендів і інших категорій товарів.

Facebook також інтегрує примірку ModiFace AR в нові формати реклами в додатку Facebook.