Протягом останніх десятиліть масштаби виробництва у сфері моди досягли неймовірних величин. Але забруднення планети, виснаженість ресурсів та кількість відходів теж зростають із невблаганною швидкістю. Легка промисловість потребує стільки води, що Аральське море висохло приблизно за 50 років через вирощування бавовни у його області. Такий ступінь згубного впливу на навколишнє середовище можна порівняти хіба що з наслідками від нафтопереробної галузі.

Індустрія моди досягла переломного моменту: після багатьох років формування споживчої поведінки, спрямованої на щосезонне оновлення гардеробу, тепер сектор намагається протистояти цій тенденції. Перша в Україні онлайн ресейл-платформа The Originals розповідає, як змінюється ринок люксу завдяки відповідальному споживанню.

Що таке відповідальне споживання?

Це усвідомлений підхід до покупок, до бренду власних потреб. Як ця річ була зроблена? Який час займе розкладання? Вона справді мені потрібна чи це лише миттєве бажання? Жодної експлуатації дитячої праці, мінімальний чи нульовий вплив на планету та безпечні умови роботи — основні цінності стійкої моди, з появою якої прийшли й суттєві зміни у світ люксу.

Поява ресейл-платформ для люксових речей

Загальна переоцінка цінностей витіснила стереотипну зневагу до вживаних речей. Тепер купувати чуже та продавати своє зовсім не соромно, а сучасно та модно. Усе більше споживачів обирають перепродаж, виступаючи проти руйнівного переживання XXI століття: у 2019 році 56,1% американок та 42,2% француженок купували вживані товари.

Каталізований новими технологіями ринок ресейлу почав зростати, і сьогодні можна безпечно купувати дорогі вироби на спеціальних платформах. Наприклад, на французькій Vestiaire Collective та американській The RealReal. В Україні першою онлайн ресейл-платформою для речей класу люкс стала The Originals. 

Поява сервісів оренди люксових речей

Оренда — це новий спосіб взаємодії клієнта та модного будинку. Найвідоміша платформа у цій сфері — нью-йоркський стартап Rent the Runway, який нещодавно вийшов на IPO. Виконавча директорка компанії Дженніфер Хайман провела останні роки у спробі переконати бренди у перспективності цього бізнесу. Тепер такі лейбли як Marni, Proenza Schouler та Derek Lam продають свої колекції Rent the Runway. Завдяки цьому споживачі можуть не купувати нові речі, щоб одягнути лише раз, а брати в оренду.

Ресейл-проєкти модних будинків

Сьогодні самі бренди виявляють ініціативу на ринку перепродажу. Oscar de la Renta запустили платформу Encore, де виставляються як речі з недавніх колекцій, так і вінтаж 1968 року. Одяг та аксесуари зібрані з архівів клієнтів, колекціонерів та авторитетних бутиків, а оригінальність підтверджена автентифікаторами. Valentino створили аналогічний сервіс під назвою Valentino Vintage. Італійський бренд та його креативний директор П’єрпаоло Піччолі налагодили партнерські відносини з низкою вінтажних магазинів по всьому світу. Тепер в обмін на ваші речі бренду можна отримати бонуси на майбутні покупки.

Зміна політики модних будинків

Дуже важливі цінності, які транслює бренд. Існує навіть спеціальний сертифікат B-Corp, який вимірює вплив компанії на суспільство та навколишнє середовище, вимагаючи відповіді на 300 питань про її соціальний та екологічний вплив. Першим із європейських люксових брендів вдало пройшов цю перевірку Chloé. Французький модний будинок вже давно підтримує ініціативи щодо усунення гендерної нерівності та заохочення інклюзивності у своєму проєкті Girls Forward.

Stella McCartney, Burberry та Gucci ведуть тісні партнерські відносини з провідною на ринку перепродажів платформою The Real Real, а Alexander McQueen — з Vestiaire Collective. Такі дії не лише підтримують екологічну моду, а й говорять про явні зміни у світі люксових товарів.

@thetrashwalker #coach #donatedontdump #retailmademe #dumpsterdiving #shopping #climatechange #haul #free #eco #recycle #donate #nyc #thrift #repair #fashion #style ♬ Waltz of the Flowers – The Nutcracker – Pyotr Ilyich Tchaikovsky

Переоцінка методів ведення бізнесу

Завдяки соцмережам про будь-який промах бренду відразу дізнаються якщо не мільйони, то як мінімум тисячі людей. Якщо компанія буде помічена у чомусь неетичному, то миттєво підніметься хвиля обурення. Така ситуація недавно відбулася з Coach. У своєму TikTok дівчина під нікнеймом @thetrashwalker розповіла, що купила кілька знищених сумок модного будинку. Це означає, що Coach навмисно псують непроданий товар, щоб його не змогли надалі використовувати, а потім викидають, звідки вироби надходять на перепродаж. Після гучного скандалу лейбл заявив, що переоцінить методи торгівлі й перестане знищувати нереалізовані речі.

Відмова від натурального хутра

Споживачі все частіше вибирають марки, які відповідають їхнім цінностям і займають стійку екологічну та соціальну позиції. Бренди ж інтегрують ці теми у свої товари, рекламні кампанії та покази. Наприклад, у жовтні цього року генеральний директор Kering Франсуа-Анрі Піно заявив, що конгломерат повністю відмовляється від використання натурального хутра.

Уже в середині 2010-х багато лейблів ухвалювали таке рішення. Серед них Chanel, Burberry, Diane von Furstenberg, Versace, Maison Margiela, 3.1 Phillip Lim, Coach та Victoria Beckham. Цікаво, що пост Gucci в Instagram про зміни в політиці модного будинку став одним із найпопулярніших на той час і набрав майже 180 тис. лайків.

Створення екофрендлі колекцій

Ресайклінг — це один із варіантів виробництва одягу, який вписується у стратегію сталої моди. Старі речі розкроюють, а на їхній основі шиють нові. Чудовий приклад такого підходу — український бренд Ksenia Schnaider, який використовує вінтажний денім. За рік у такий спосіб виробляється близько 3000 перероблених одиниць одягу.