10 років тому Ярослав Процько заснував бренд Piel Cosmetics. Це професійна косметика для домашнього догляду та проведення процедур у кабінеті косметолога. Пріоритетом для компанії Piel, як і для Ярослава особисто, є грамотність і усвідомленість у косметологічному догляді. А ще його тішить, коли клієнти дивуються, дізнавшись, що засоби виробляються в Україні.
Що таке велнес?
Велнес — це концепція здорового способу життя, заснована на фізичному та психічному благополуччі. Людина, що живе у стані велнесу, щаслива, енергійна і бадьора незалежно від віку. І якщо говорити про це в контексті косметики, то людина, що дотримується цього принципу, стежить за своїм зовнішнім виглядом: займається фітнесом і дбає про стан шкіри. Зі станом велнес треба резонувати, перебувати у гармонії.
Які цінності транслює ваш проєкт?
Я переконаний, що вони мають бути однаковими й у компанії, й у людей. Не можна перебувати в одному приміщенні та прагнути однієї мети, обертаючись при цьому в різних світах. Про життєві цінності я запитую і на співбесіді.
У нас кілька головних цінностей. Перша — партнерство і довіра, вона працює й у колективі, й у взаєминах із клієнтами. Тільки разом можна досягти найкращого результату. Друга — фокус на майбутньому. Світ так швидко змінюється, що шукати відповіді на виклики майбутнього треба вже зараз. І безперервно розвиватися для цього. Третя — усвідомленість і відповідальність. Ми приймаємо відповідальність за те, що робимо, бо наші вчинки впливають і на нас, і на оточуючих. Ще для нас важливі енергійність і безперервний розвиток, тому що тільки так можна працювати на майбутнє. А для цього необхідне навчання. Воно теж є однією з наших цінностей.
Наскільки розвинена в Україні сфера догляду за собою?
На жаль, вона ще потребує розвитку. Багато хто з нас виросли ще у Радянському Союзі та зводять догляд до використання денного і нічного крему, придбаних у супермаркеті без урахування типу шкіри, віку. Якщо людина хоче стежити за собою, вона має розуміти, як це робити правильно.
Чого українцям і українкам бракує в цьому?
Усвідомленості. Українці часто не знають найголовнішого: з яких етапів складається догляд; що косметику треба підбирати індивідуально — і не тільки для обличчя, але й для тіла; що домашнього догляду недостатньо; що він має бути професійним і треба регулярно ходити до косметолога. Дуже бракує сприйняття догляду за шкірою як комплексного завдання, виконанням якого має займатися професіонал.
Важливо розуміти склад косметичних засобів, їхні активні речовини та формули. Ми хочемо розвивати б’юті-усвідомленість. За тієї кількості завдань, які стоять перед кожною людиною протягом дня, навряд чи багато хто візьметься вивчати все це самостійно. Тому ми прагнемо давати знання, які лежать на поверхні, зручні у сприйнятті та засвоєнні.
Що вдається українцям і українкам дедалі краще?
Культура догляду за собою, безумовно, розвивається. Багато жінок ставлять правильні запитання, коли телефонують до нас. Дослухаються порад фахівців, тому що розуміють їхню важливість. Якщо говорити про ринок б’юті-індустрії, то відвідувачів у салонах стає дедалі більше. І дуже важливо, що це відбувається як частина, скажімо так, велнес-зростання. Люди починають правильно харчуватися, стають активними, стежать за собою та зокрема за зовнішнім виглядом, сортують сміття. Це частина великого процесу. Тим більше тішить, що це відбувається у непрості для України часи. Дедалі більше жінок говорять про це, дедалі більше компаній дослухаються — і виходить синергічний ефект.
Чоловіки теж доглядають за собою. Трендово займатися спортом, бігати марафони, здорово харчуватися, стежити за стилем одягу, стрижкою. І починають користуватися косметикою.
Як ви вимірюєте результат?
Це не тільки та не стільки про цифри. Для нас дуже важливо, коли клієнти приходять, пробують і залишаються, радять один одному. Буває недовіра через те, що нам лише 10 років, що ми український бренд. Але компоненти та виробництво у нас світового рівня. І трапляється, нам телефонують і кажуть: «Я купила вашу косметику, і виявляється, ви ще й українські?! Та невже!..» Дуже тішить, коли близькі користуються твоєю продукцією. Усі мої родичі, усі близькі жінки, усі співробітники застосовують її. Це і є результат: коли клієнти бачать ефект і задоволені ним. А буває, вони кажуть: «Дякую, що ви це робите». І це надзвичайно.
Це інтерв’ю — частина спецпроекту про чоловіків українського велнесу. Прочитати інші можна тут.
