Юлія Савостіна,
засновниця проекту Made in Ukraine
Світовий тренд на здоровий спосіб життя вже давно підхопило чимало українців. Вони почали дбайливо ставитися до себе і вимагати відповідного ставлення до них від усього, що їх оточує. Здорову та екологічну продукцію почали пропонувати й українські виробники. Про те, наскільки їх багато і як у нашій країні розвивається відповідальне виробництво, ми розпитали Юлію Савостіну, засновницю проєкту Made in Ukraine, якому цього місяця виповнюється 8 років. Юлія розповіла Anywell про те, наскільки вітчизняні бренди готові змінюватися, про перспективи усвідомленого виробництва і про те, хто з українських виробників успішно працює в цьому напрямку.
Курс на якість
За словами Юлії Савостіної, поворот бізнесу в бік усвідомленого виробництва почався досить давно. Виробники заговорили про екологічність свого виробництва і продукції, а клієнти проявили готовність платити дорожче за якість і чистоту.
“Масове виробництво товарів широкого вжитку почало поступово здавати свої позиції. Навіть простому споживачеві неозброєним оком стало видно, що поряд, наприклад, з дешевим одягом з’явився одяг дорожчий, але при цьому його якість вже разюче відрізняється. Натуральних тканин стало більше, так само як і тканин із перероблених матеріалів. Речі, які почали продавати на майбутню весну, вже набагато довше носитимуться, ніж попередні колекції, – розповідає Юлія Савостіна. – Знайшовся пласт споживачів, який на це чекав. Їм важливо, щоб товар був такої якості, щоб не ніс шкоди навколишньому середовищу, був приємний тілу і не викликав алергію, служив довше. За це такий клієнт готовий платити дорожче”.
Пандемія посприяла усвідомленому виробництву
Переломним моментом на шляху до усвідомленого виробництва, за словами Юлії, стала пандемія коронавірусу. Цього поштовху не вистачало світовому виробництву.
“Люди стали менше пересуватися в цілому, стали рідше відвідувати торгові мережі і мінімізували свої покупки, обмежившись лише найнеобхіднішим. Відповідно, виробництво змушене було сповільнитися. Вибір одягу, взуття зараз набагато менший, ніж був ще рік тому. У цій концепції виробник швидко зрозумів, що не зможе отримати навіть приблизно такий же прибуток, що була до пандемії, тому був змушений переорієнтуватися на виробництво більш якісного товару, на який він може додати до цінника, але хоч якось вирівняти прибуток, що сильно впав”.
Масового еко-тренду очікувати не варто
За словами Юлії, незважаючи на явний тренд, далеко не кожен український виробник готовий до змін в бік усвідомленого виробництва: “Навіть найбільші з них не в силах собі дозволити технологічну базу, щоб запустити лінійки з приставкою “еко” і заявити про усвідомлене виробництво. Але і до випуску товарів відверто поганої якості вони не скотяться. Причин дві. По-перше, погану якість не пропустять технологи старої школи, у яких є стандарти і професійна гордість. По-друге, в цьому немає сенсу, оскільки навіть використовуючи “одноразові” тканини, український виробник буде програвати тому ж АліЕкспресу через вартість пошиття. Тому у них, за великим рахунком, все залишиться без змін, але зі скороченням виробництва через надлишок.
Якщо говорити про крафтове виробництво, то, по суті, воно в основному вже є усвідомленим. Але переходити на високотехнологічні розробки для таких брендів дорого, та й найчастіше треба це робити оптом. Невелика компанія (чи то косметична компанія, чи інша) не може собі цього дозволити через відсутність більших обертів.
В найближчому майбутньому все виробництво розділиться на дві великі частини: sustainable і “дешево-сміттєве”. Перші зможуть працювати на середній, середній плюс і преміум сегменти, даючи споживачеві не тільки товари і послуги, але і впроваджуючи усвідомлену філософію і розділяючи цінності нового століття. Другі будуть битися в спробі ощасливити найскладнішого споживача – того, хто женеться за низькою ціною. А ці перегони вже свідомо програно”.
ТОП-4 українських велнес-брендів
DeLaMark
Виробник побутової хімії та косметичних засобів по догляду, який першим отримав міжнародний екосертифікат “Жива планета” на всю лінійку продукції. Щороку асортимент компанії поповнюється новими продуктами для чистоти будинку, речей і тіла. Всі засоби DeLaMark вироблено за сучасними рецептурами з безпечних складових високої якості, що відповідають європейським вимогам.
KSENIASCHNAIDER
Компанія займається пошиттям одягу з використаних матеріалів, даруючи їм друге життя. Починалося виробництво з переробки джинсів, а на сьогоднішній день до них додався трикотаж. Дизайнер Ксенія Шнайдер, по суті, займається реюстом і вторинним використанням матеріалів, причому, робить це дуже стильно і красиво.
Raw flow
Незважаючи на те, що бізнес закрився, вони стали засновниками цілого напряму – сумок і домашнього декору з паперу, що миється. Пішли з ринку минулого року, але розгойдали галузь і дали дорогу хлопцям із бренду “Знак оклику”, що виготовляє багаторазові сумки й органайзери, і бренду eco_bags.go (екосумки, органайзери, ланчбокси).
Natureal
Компанія з виробництва косметики, яка дає фору великим світовим брендам. Починали як бренд, який робить косметику на рослинній і нешкідливій основі. Виробники відразу заявили, що не використовуватимуть інгредієнти, які тестуються на тваринах. Зараз вони, за моїми спостереженнями, стали улюбленцями всіх усвідомлених жінок країни, а за складом продукції їх можна порівняти з такими брендами, як Aesop, наприклад.
